苏宁“融资”京东“拼价” 电商价格战再升级

新华08网广州8月14日电 14日，苏宁电器公布发行不超过80亿元公司债券的消息。值得注意的是，京东商城紧随其后，发布“京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”的声明。至此，实体卖场转型电商的苏宁电器，与传统电商京东时间上巧合式的“短兵相接”，或意味着电商价格战将再度升级。

14日，苏宁电器公告称，公司董事会已于8月12日讨论通过了《关于公开发行公司债券的议案》，公司债券规模不超过人民币80亿元，用于补充公司营运资金和调整公司债务结构。而苏宁电器2012年上半年业绩快报显示，苏宁电器归属于上市公司股东的净利润同比大幅下滑近3成。

广发证券分析师欧亚菲认为，苏宁电器正处于转型阵痛期，实体店向实体店加网购模式的转移，一方面导致公司广告、促销费用大幅增加；另一方面，导致毛利率水平大幅下降。尽管电商投入大，效益低，但苏宁易购的成功将决定公司的中长期发展。因此，在市场上大额融资成为苏宁应对阵痛，以及抢占市场份额的一步棋。

值得注意的是，在苏宁电器发布上述公告几小时之后，京东商城CEO刘强东在其新浪微博连发3条消息。刘强东在微博中表示，京东大家电三年内零毛利，保证所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。此外，京东将在全国招收5000名价格情报员，驻店核实大家电价格，确保京东价格便宜10%。同时，京东大家电配送将在8月底前实现“211”限时送达。

刘强东额三条微博短短一小时内转发近4万次，“疯狂”一词成为评论核心，而网上也迅速分为两大派别:一部分网民认为，京东此举“让消费者得到实惠”，应该支持；一部分网民则认为，价格战违背市场根本原则，最后受伤的是大家。

广州市荔湾区电子商务协会常务副秘书长张民旭认为，京东此举为商战噱头，“除非京东完全不考虑市场规则，全面做亏，否则很难做到所有商品的价格都低于其他电商”。

有业内人士认为，电子商务“烧钱战”是不理性的。张民旭表示，目前电商基本上处于亏损状态，“烧钱战”一方面将抹杀资金实力不强的企业的发展空间；另一方面，有些电商在资本市场上炒作，不太注重商品的利润，最终受害的将是市场上的大多数人。(廖飞  廖婷婷)