易观智库：今年中国酒类B2C营收将达37亿元

新华08网上海9月10日电(记者高少华)易观智库9月10日发布报告，预计2012年中国酒类网购交易市场规模约37亿元，同比增长106%；预计到2014年，酒类B2C的网购用户规模将从2012年的约1050万人，发展到2100万人，整个酒类网购市场规模也将突破130亿元。

我国酒类网购市场起步于2005年，2008年淘宝商城推出后，开始陆续成长为规模较大的B2C厂商。近几年，随着整个网购市场的飞速发展，消费者网购习惯的逐步养成，以及物流等配送设施的日趋改善，带动了酒类垂直B2C市场的飞速增长。

报告显示，2011年我国线下白酒零售市场已突破3000亿，红酒零售市场零售规模约600-700亿。与线下渠道相比，目前线上零售渠道仅占线下的1%，网购市场增长空间巨大。

易观智库分析师齐剑哲认为，传统酒类供应链环节较长，零售渠道竞争激烈，消费者高价且容易买到假货。线下渠道出现的种种问题，给了线上B2C厂商更多的发展机会和利润空间。独立酒类B2C厂商通过整合上游供应链、营销，以及配送环节，在竞争过程中形成壁垒。

近年来，酒类垂直B2C也备受投资机构青睐。酒仙网、也买酒、和品尚红酒均完成了C轮融资，酒美网也在2011年完成了8000万人民币的融资。在垂直电商B2C市场遭遇寒冬的背景下，酒类B2C电商却能逆势完成大笔融资，体现了资本市场对这一细分市场的认可。

易观智库分析认为，目前国内酒类电商B2C市场仍处于培育阶段，但市场进入门槛较高，具有上游采购优势并能做好配送和营销服务的企业相对更具有投资价值。