奢侈品消费者心理日渐成熟

新华08网太原12月16日电(记者魏飚)“不可否认，一些消费者购买奢侈品是出于面子，但我认为这种消费者会越来越少。”天美集团企划总监杜晓芹，涉足国际名品销售行业11年，她感受到了消费者购买奢侈品心态的变化。

麦肯锡最新公布的一份调查报告显示，在中国奢侈品买家迅速成长之际，他们的心态也在发生变化。比如富裕阶层，他们盲目炫富的购买心理已悄然改变，相较以前追求显眼商标的产品，现在的老买家更喜欢有设计感、彰显个性品位和富含文化内涵的品牌。

杜晓芹说：“10年前，国际大牌刚来到太原时，不少购买者仅仅是商标的追随者，但是奢侈品市场发展到现在，一部分消费者已经成为奢侈品消费的稳定客流，但是他们极其低调。”近日，贝恩公司的研究也显示，在奢侈品消费已趋成熟的北京和上海，有65%的奢侈品消费者打算减少购买带有显著商标的奢侈品。此外，太原的一些奢侈品销售商告诉记者，那些没有明显标志、样式低调的奢侈品似乎更受欢迎。

业内专家认为，奢侈品进入中国已经有20年时间，消费者已经从最初的炫富型走向了自用型消费。一些奢侈品消费者希望购买的奢侈品符合自身的个性和气质，对品牌概念比较淡漠，甚至反感品牌商标过于张扬，他们转而偏好具备独特性、高品质和低调的奢侈品。(完)