宁夏“保姆式”跟踪服务促产业蝶变

“中国驰名商标”数量从2件增至33件

宁夏“保姆式”跟踪服务促产业蝶变

近年来，抓住国家倡导实施商标战略的机遇，宁夏回族自治区工商局以服务地方经济为抓手，完善商标工作机制，创新对企业“保姆式”跟踪服务模式，使宁夏注册商标数量和质量迅速提升。特别是宁夏“中国驰名商标”数量由2007年的2件增加到2012年末的33件，驰名商标占有率远高于全国平均水平。“中国驰名商标”群推动宁夏优势特色产业快速发展，宁夏工农业发展质量改观，引致的蝴蝶效应逐步显现。

商标意识弱制约发展

就在几年前，宁夏企业的商标和品牌意识还比较弱，到2007年，宁夏才拥有有效注册商标3772件，其中仅有170件“宁夏著名商标”和2件“中国驰名商标”。

自治区工商局局长马云海对《经济参考报》记者说，以前宁夏商标发展与其他省区相比存在注册商标总量小、商标品牌结构单一、驰著名商标后继竞争力差等突出问题，主要原因是企业的商标意识较为淡薄、商标使用不规范，还有就是部分地方对商标促进经济发展的作用认识不足。

酒香也怕巷子深。宁夏兴唐米业集团有限公司董事长杨茂宏告诉记者，宁夏大米历史文明，但是前几年去宁夏其他大米企业参观时，发现有的包装上连产品、企业名称都没有，这如何让消费者记住你的产品?企业又如何能走出宁夏、走出国门?

“宁夏的驰、著名商标少，原因不在产品质量上，而是很多企业缺乏商标和品牌意识，认为只要把产品做好就会得到消费者的认可，而不努力去经营品牌。”自治区工商局商标广告处副处长宣喆惋惜地说。

自治区工商局副局长兰德政说，商标是企业重要的无形资产，与其他知识产权相比，生命力更强，影响力更大，单位效益更广，企业应该把商标和品牌当作产品质量一样来经营。

工商部门从监管走向服务

很长一段时期以来，宁夏有那么多优势产品、产业还在“沉睡”，发展停留在小打小闹的阶段。自治区工商部门开始寻求转变，思考自身在实施商标战略过程中该扮演什么角色?该如何服务企业，推动地方特色优势产业快速崛起?

马云海说，过去工商部门和企业间多为监管关系，但随着对商标认识的提高，我们意识到实施商标战略是工商部门服务地方经济发展最直接、最具体、效果显现最快的一种方式。

在落实商标战略上，宁夏在全国算是“吃了螃蟹”，早早将实施商标战略上升到全区经济发展战略的高度，从而将部门行为上升为政府行为。自2007年开始，宁夏便陆续发布了《关于加快实施我区商标战略的意见》、《自治区2008年-2012年驰名商标、著名商标培育发展规划》、《宁夏回族自治区著名商标认定和保护办法》、《宁夏回族自治区著名商标认定程序和规则》、《宁夏回族自治区商标专用权质押贷款工作指导意见》等一系列文件，使宁夏商标管理步入法制化轨道。

自治区主席王正伟说，一个地区驰名、著名商标的拥有量，反映了该地区的经济综合实力和竞争力，不培育一批驰名、著名商标，宁夏制造就难在全国乃至国际市场占一席之地。从这个意义上说，实施商标战略是宁夏实现科学发展、跨越式发展的内在需求和必然选择。

光有“顶层设计”还不够，为激发企业争创驰名、著名商标积极性，宁夏设立了驰名、著名商标政府奖励专项资金，对荣获“中国驰名商标”称号的企业，政府一次性奖励60万元；荣获“宁夏著名商标”称号的企业，政府一次性奖励5万元。宁夏百瑞源枸杞产业发展有限公司总经理郝向峰说，政府的这些奖励扶持政策让企业意识到驰、著名商标的“含金量”，在无形中提高了企业的品牌竞争意识。

地方政府领导对商标的重视是一个地区品牌发展的关键。自治区工商局创新思路，通过开展“市县政府领导论商标”活动，使地方领导主动去推动商标战略。

宣喆介绍说，“市县政府领导论商标”即定期召集各市县行政领导开商标座谈会，让他们谈对商标品牌的认识，当地是如何实施商标战略的，以及一段时期内地区商标发展规划，由工商部门给予一定的指导意见。通过这个活动，工商部门、地方政府、企业形成了“三轮驱动”，商标做大做强更有动力。