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我国玩具对欧出口遇冷 多重困境倒逼行业洗牌

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新华08网2013年04月28日08:24分类:综合

核心提示:记者在第113届广交会上走访玩具出口企业发现,曾占世界六成份额的中国玩具产业出口状况堪忧。目前,遭多重困境倒逼的玩具行业正洗牌创新,部分企业开始尝试开拓新的市场源,并通过电子商务、打造动漫产业链、组建设计研发团队等谋求转型。

我国玩具对欧出口遇冷 多重困境倒逼行业洗牌创新

新华08网广州4月27日电(记者谭谟晓、马蓉、王攀)随着玩具行业出口标准提高,国内生产要素成本上涨,加上近期人民币汇率不断走高,不少玩具企业压力剧增。记者在第113届广交会上走访玩具出口企业发现,曾占世界六成份额的中国玩具产业出口状况堪忧,中小企业生存压力较大,多重困境倒逼玩具行业洗牌创新,部分企业开始尝试开拓新的市场源,并通过电子商务、打造动漫产业链、组建设计研发团队等谋求转型。

记者走访广交会玩具展区多家参展商了解到,当前国内生产要素成本不断上升、欧洲市场需求不振和贸易壁垒等成为此次广交会我国玩具对欧订单下滑的主要原因。

宁夏商品对外贸易有限公司综合业务部经理王娟介绍到,目前,玩具行业随国内物价上涨整体成本抬高,提价令国外市场难以接受,致使订单大减。据记者在玩具出口大省--广东省了解,这种情况并非个例,广东省玩具协会调研显示,多家企业反映2012年海外订单减少15%—30%、生产成本增加25%。

除生产要素价格上涨外,欧盟新玩具安全指令2009/48/EC将于2013年7月20日开始生效,繁杂的内容,苛刻的要求,以及随之增加的认证成本,极大影响了我国对欧玩具出口。

盐城市国林玩具厂李德超表示,由于欧洲客户担心在新安全指令开始生效前,具体安全标准仍有可能提高,因此迟迟不愿下单。以前广交会上客户会把一年订单都下完,但现在都只会下一两个月,视销路再决定后期单数,这次广交会预计至少有10%的降幅来自欧洲市场销量下滑。

不过,我们走访也发现,并非所有企业对欧盟提高安全门槛一味抱悲观态度。广东轻出玩具有限公司总经理黄奕嘉认为,目前情况下,只有市场份额大的企业,或是对欧盟新指令未雨绸缪的企业才能存活下去,而对于中小企业而言,往往意味着淘汰或转行。新一轮行业洗牌在所难免。

受欧洲市场需求下滑影响,部分玩具出口企业开始在新兴市场发力。中鼎控股股份有限公司玩具一部副经理李一凡表示,其公司已改变以往主要依靠欧美市场的销售理念,产品陆续进入巴西、韩国等新兴国家销售。

除了发力新兴市场,一些玩具出口企业也开始走内销之路,以实现国内国外两条腿走路,但面临的困难也比较突出。李一凡告诉我们,在国内销售需缴纳高额入场费,店大欺客、拖延付款等情况尤其普遍。而青岛英贝特玩具礼品有限公司总经理高海峰介绍说,公司两年前开始做内销,但是量非常小,缺乏一个优秀的内销团队。

在拓展传统销售途径的同时,我国一些玩具出口企业尝试通过电子商务、打造动漫产业链、组建设计研发团队等谋求创新转型。

首先,电子商务在我国发展迅速,一些玩具出口企业乘风而上。例如,浙江木玩世家玩具有限公司2006年在一线城市设立专柜和品牌店,以经销商和代理加盟的模式拓展线下渠道。据了解多家参展企业也利用亚马逊、京东商城等电子商务企业为玩具产品销售搭建平台。

其次,结合动漫产业发展玩具产业。据记者了解,以动漫为依托的玩具企业的具体实施形式主要有三种:一是以原创动漫为依托,在推广动漫同时销售产品;二是先设计出玩具产品,而后以玩具为蓝本设计动漫;三是够得一些知名动漫形象授权,生产玩具产品。

青岛英贝特玩具礼品有限公司总经理高海峰告诉我们,目前市场上对专利玩具的需求量最大,其中深入人心的动漫形象授权是公司下一步主攻的方向。“在美国Hello Kitty卖的非常好,公司正计划调整产品结构,与Hello Kitty和Disney授权在中国销售的青岛奥捷尔合作。”高海峰说。

最后,组建设计研发团队,主打创意赢得市场。记者走访此次广交会最大的感触就是,越来越多的玩具出口企业开始有了自己的设计研发团队,纷纷推出以创意为中心的产品,吸引了采购商的眼球。创意成为我国玩具行业发展的新引擎。 (完)

[责任编辑:王钦炜]

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