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贝因美降价方案出炉 业绩影响有限

上海证券报2013年07月09日08:29分类:综合

⊙记者 王莉雯 ○编辑 阮奇

在惠氏、多美滋、富仕兰等厂商相继宣布对旗下相关奶粉产品做出调价后,昨日午间,最先宣布调价的贝因美公布了具体调价措施。 根据贝因美公告,公司决定自2013年7月10日起,对公司婴幼儿配方奶粉主要品项标准出厂价下调5%至20%。

贝因美表示,本次价格调整有利于提升公司奶粉的市场竞争力和占有率。出厂价虽然下调,但2013年下半年公司将通过强化内部费用控制、调整营销策略、优化供应链消化降价带来的压力。

乳品行业分析人士指出,贝因美是三聚氰胺事件后奶粉行业杀出的一匹“黑马”,其并未受到三聚氰胺事件影响,在当时国内伊利、蒙牛等乳企还在自我“疗伤”之际,贝因美赢得了发展机遇,去年公司市场占有率达8.7%,与最高者美赞臣12%的占有率差距很小。因此,在一定市场份额“打底”的基础下,此次调价对业绩影响不大。

另外,相比惠氏调价声明中附上了相关产品的具体降价方案,贝因美的公告则略显简单。一位资深乳业专家直言,公司此举似乎还留有“一手”。他补充,“反垄断调查下,奶粉企业的'对策’多是战略性选择降价,并非全面性的降价,一家奶粉企业旗下产品种类很多,但最好卖、利润最高的产品是不会降的,而是选择那些不好卖、市场份额小的产品降价。”

从二级市场情况看,昨日上午贝因美股价尚逆势一路走高翻红,午后则呈下坡态势,最终报收30.75元,跌幅2.38%。

回看目前奶粉行业,继贝因美、惠氏都“选择性”对有关产品出厂价做出下调,荷兰富仕兰也于上周五做出声明,正在接受反垄断调查,并于7月8日起将中国市场全线产品的售价下调5%。另外,多美滋方面也发布消息称,将于7月9日起正式调整旗下主力产品的销售价格,降价幅度为5%至20%,并称将尽快促成在各零售终端实施。

对此,上述专家也指出,尽管企业对出厂价进行下调,但并不能保证终端的实施。他解释,“奶粉企业只对产品出厂价做出下调,但控制不了经销商到市场最终端的降价,如果降价份额留给经销商,到达消费者这边还是毫无变化,因而促成零售终端的实施十分关键。”

[责任编辑:王钦炜]

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