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泛娱乐化将成为中国网游发展新趋势

中国金融信息网2013年07月30日17:19分类:产业经济

核心提示:业内人士普遍认为,网络游戏仍是互联网经济的第一增长极,且经过十余年的快速发展积累了广泛的用户基础,具有较强的文化属性,泛娱乐化将成为中国网游产业发展的新趋势。

新华社记者丁洁 郭敬丹 郑钧天

上海(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--在日前举行的第十一届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)高峰论坛上,业内人士普遍认为,网络游戏仍是互联网经济的第一增长极,且经过十余年的快速发展积累了广泛的用户基础,具有较强的文化属性,泛娱乐化将成为中国网游产业发展的新趋势。

——网游开发商开始进军泛娱乐产业

所谓泛娱乐,其核心仍然是游戏本身,但其在互联网技术的推动下,通过不断吸收动漫、音乐、电影等文化形式,形成一种全新商业模式。

多位知名游戏厂商高管表示,泛娱乐游戏文化的兴起,代表了一种新的娱乐方式和生活态度,是商业经济和现代技术方式共同结合的产物。

“单纯游戏本身的开发已不能满足游戏开发者做大做强的战略需求。”腾讯副总裁程武在ChinaJoy高峰论坛上表示。2012年,腾讯依托网络游戏提出泛娱乐战略,打造综合型互动娱乐平台。2013年推出动漫平台,引进精品动漫的电子版权,并将其中耳熟能详的动漫作品改编为网络游戏,使得其泛娱乐布局落地。他还透露,腾讯旗下游戏《洛克王国》改编的两部电影已票房破亿。

国际数据公司(IDC)认为,腾讯等国内领先的互联网企业先行布局泛娱乐产业将起到很好的示范效应,其他本土网络游戏企业亦将竞相“涉水”泛娱乐。

专家也指出,在吸引新用户的同时,如何满足用户的多种娱乐需求,并深度挖掘已有用户价值,已经成为网络游戏企业与泛娱乐结缘的重要动力。整体来看,中国网络游戏企业将不断深入泛娱乐各个领域,产业联盟及资本运作将成为主要的方式。

——泛娱乐化具有三大盈利空间

IDC预测,2013-2017年,中国游戏市场的复合增长率约为16%,网络游戏依然是互联网产业的第一增长极。其中,与网络游戏等相关的泛娱乐内容产业无疑是本土网络游戏企业重要的盈利增长点。业内人士表示,中国网游进军泛娱乐产业,具有三大盈利拓展空间:

第一,借助游戏外的音乐会、影视周边、文化产品等增值服务,在免费游戏之外获得盈利点。

第二,借道内容的“轻量化”,突破固有的消费群体,以更健康的内容发展儿童、女性等玩家,实现客户挖潜。

第三,将网游公司真正打造为泛娱乐企业,最大限度挖掘品牌价值。

当游戏已经不仅仅是游戏本身,而是成为一种泛娱乐的文化市场。从音乐会、嘉年华,到Cosplay,伴随玩家们耳熟能详的娱乐形式,可以预见,“轻游戏”逆袭互联网,中国网游的泛娱乐时代即将开启。

——国际游戏巨头经验值得借鉴

虽然中国网游企业整体进军泛娱乐产业已成大势所趋,但业内人士指出,从本届ChinaJoy来看,本土厂商与暴雪等国际游戏巨头相比差距仍然明显。未来,国产游戏产品应更加注重用户体验,加强创新,借鉴国际游戏“大鳄”的商业化发展经验,打造精品全产业链,最大限度挖掘品牌游戏的盈利增长点。

从国际经验来看,国外的泛娱乐游戏文化已历经相当长的发展历史,全球网络游戏巨头凭借其成熟的商业模式大获成功。例如全球最成功的游戏开发商暴雪公司历经二十多年的发展,从一个简单的游戏开发者,成长为一个集游戏、音乐、电影、嘉年华为一体的综合性娱乐公司,经历了从游戏文化到泛娱乐游戏文化的蜕变,构造出一个以游戏为灵魂的文化世界,利用完整的产业链打造出一套成熟的商业模式。

与之相比,我国的泛娱乐游戏文化目前尚处于兴起阶段,与国外成熟厂商相比仍存在较大差距。国家新闻出版广电总局副局长孙寿山日前在上海指出,面对时代为游戏出版产业提供的前所未有的发展机遇,本土游戏开发商只有不断进行前瞻性思考,坚持内容创新,打造精品力作,向社会大众提供多品种、高质量的内容产品,同时探索新的经营新模式,才能做大做强中国游戏产业。

[责任编辑:范珊珊]

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