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微信商业化 三大盈利途径暗藏腾讯平台心计

经济参考报2013年08月09日09:06分类:产业经济

核心提示:微信5.0推出的新功能如果仅仅从盈利的角度考虑,无疑将帮助微信顺利实现商业化,但微信5.0并不仅仅是为腾讯赚钱那么简单。在三大盈利途径背后,是腾讯打造移动互联网时代平台的心计。

微信商业化开启 三大盈利途径暗藏腾讯平台心计

随着微信5.0日前正式上线,微信的商业化路径也终于明朗。和之前外界猜测基本吻合,在5.0版本中,微信开启了内购、游戏和支付三大盈利途径。而在这背后,还暗藏着腾讯移动互联网时代的平台心计。

三大盈利途径:内购、游戏、支付

对于微信的商业化前景,各界早就有所猜测。事实上,根据之前的种种消息,外界很早就对微信的商业化做出了预判。而此次微信5.0版本的推出,也验证了之前外界的猜测:内购、游戏、支付成为微信盈利的三大途径。

目前来看,微信5.0的内购系统内容和功能都显得比较单调,仅仅提供了每组6元、总共5组的聊天表情。和拥有海量内容的QQ相比,微信此次推出的内购并不“贪心”,价格也比较适中。这印证了马化腾和张小龙一直以来“微信谨慎商业化”的表态,但这并不代表腾讯就不重视内购这块收入。相反,内购很有可能成为微信商业化初期腾讯营收所倚靠的重点。

做一个简单的测算,如果微信目前4亿的用户中,有20%购买一组6元的聊天表情,那么仅这一项将为微信带来大约4.8亿元的收入。这不但足够维持微信的日常运营,还有望成为微信商业化初期的重要盈利点。

对腾讯而言,在众多收费模式中,微信收费表情这种“微收费”模式,可能是腾讯最为有把握、也最轻车熟路的。事实上,从腾讯最早的QQ秀,到之后的名目繁多的QQ会员,都是类似微信收费表情的“微收费”。这种收费模式在单一的内容方面收费并不高,对绝大多数用户而言,都消费得起,而且还具有一定的吸引力;但由于腾讯用户数量庞大,就能够为腾讯带来令人意想不到的巨大收入。

微信的第二大盈利手段是游戏平台———从微信5.0登录时的飞机游戏就能看出腾讯对这一盈利途径的重视程度。在微信5.0中,腾讯对于依靠游戏的尝试是比较谨慎的。一方面,微信5.0游戏中心仅仅内置了两款游戏,一款是简单的“打飞机”游戏,另一款是需要通过苹果APPStore下载的休闲游戏“天天爱消除”;另一方面,这两款游戏目前尚未收费。很明显,腾讯此举有点投石问路的意思。微信游戏的效果好得出人意料,仅在微信5.0推出第一天,“天天爱消除”就在极短的时间内冲上了苹果AppStore中国区排行榜的第一。这样的成绩,必然会使腾讯对微信游戏的“钱景”信心满满。

从Line和KakaoTalk的经验来看,微信游戏平台的前景让人浮想联翩。广发证券一份研报预测,“借助对KakaoTalk游戏平台的收入规模、用户规模和ARPU值的分析,判断微信游戏平台收入规模有望在2到3年内达到200亿元,长期收入规模将达到400亿元甚至更高”。

微信的第三大盈利手段是支付,这也是外界最为看好的微信盈利途径。在微信5.0中,只要在首次购买物品时绑定银行卡,用户就可在之后进行快捷的一键支付。对此,多数业内人士认为,微信推出支付功能无疑是吃定了移动支付这块不断膨胀的“大蛋糕”。艾瑞咨询的统计数据显示,2013第二季度,国内第三方移动互联网支付交易规模达到了852.4亿元,环比猛增90.7%,其中,支付宝占据了75%的市场份额。作为后来者,腾讯以拥有4亿用户的微信作为移动支付的突破口,不失为明智的选择。

值得注意的是,腾讯给支付功能提供了一个相当便捷的支付环境,用户只需通过微信的自带功能,就能在微信内实现各种支付。比如利用微信的“扫一扫”功能,将书、CD、电影海报进行扫描,微信就会在识别出商品后列出亚马逊、当当、京东等电商的价格和购买链接,用户可以进入链接完成支付。微信的支付功能目前已涵盖多个细分领域,包括机票酒店预订、购物网站、电影票团购、交通卡充值等多种商品和服务,接入方式除了此前已经曝光的APP调起和公众号内置支付,还有微信所擅长的扫码。

从5.0版本目前的支付功能看,微信上的商业闭环正在逐渐形成,使得商业活动能够突破线上、线下以及时间和空间的限制,只需一部手机就能让用户享受到移动互联网的多种体验。而这也将成为微信最不可限量的盈利实力。

[责任编辑:王钦炜]

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