中国消费者年消费奢侈品超千亿美元

新华社记者王存福

海口(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院日前发布的2013年《中国奢侈品报告》显示，中国消费者年消费奢侈品超千亿美元，支撑起了全球奢侈品市场半壁江山。奢侈品市场进一步增长，消费将迎来“性价比”时代。

财富品质研究院调研显示，2013年，虽然全球奢侈品市场面临诸多压力，但是全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2170亿美元，预计全年增长率达到11%。中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元，预计增幅3%，境外消费进一步加强，将达740亿美元，即中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，约合6000多亿人民币，这也表明中国人将买走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。

财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品市场虽然继续高速发展，但是针对奢侈品牌和奢侈品行业来说，存在巨大危机和隐患。财富品质研究院研究发现，奢侈品的增长主要来源于新兴消费势力的增长和新市场新店面的增加，预计各大奢侈品集团即使在控制开店的情况下，2013年平均店铺增长率仍将达到9%。在新市场开设新店面是奢侈品销量增长的主要来源，同时，这些店面也成了奢侈品的广告招牌，吸引了更多的消费者到奢侈品原产地消费，进一步拉高奢侈品在欧美地区的消费。而相反，欧美本土消费者的奢侈品消费热情开始降低。

据财富品质研究院对4650名中国高资产消费者的调研发现，很多一线奢侈品牌已经被中国消费者抛弃，特别是一些超高资产的奢侈品核心消费者。财富品质研究院也第一次用“核心消费者、边缘消费者和潜在消费者”来界定奢侈品消费群体。财富品质研究院预测，高资产的核心消费者的逃离在未来将进一步加剧，而中等资产的边缘消费者的增加速度将进一步放缓，并预测3-5年内，奢侈品核心消费者逃离将进一步严重影响边缘消费者和潜在消费者的消费热情，奢侈品牌将迎来大规模衰退。

假货将成为压倒奢侈品牌进一步衰退的最后一根稻草，一直以来，假货虽让奢侈品牌头疼，但未引起足够重视，但是，据财富品质研究院调研发现，假货可见度已经超过真品可见度，即大量假货已经让奢侈品完全大众化，不再拥有神秘感，对消费者的吸引力降低。财富品质研究院在报告中第一次推出“奢侈品牌价值和奢侈品市场可见度博弈理论”，并推测以LV、Gucci、卡地亚等品牌为代表的奢侈品牌其市场可见度已经超过作为奢侈品牌的合理临界点，进一步的大规模市场销售以及对于假货的不作为和无力作为，使其品牌价值将进一步降低，市场发展潜力将进一步受到限制。

奢侈品牌的大众化和时尚化趋势进一步加强以及消费者的逐步成长，奢侈品溢价空间进一步降低，忌讳谈性价比的奢侈品也将迎来“新性价比”时代，“重视性价比”将明目张胆的成为很多奢侈品牌的市场策略之一，并将出现在更多奢侈品牌的财报上。同时，奢侈品大牌的逐渐失去个性，将让奢侈品定制产业迎来规模化发展机会，体验性强并能体现个人色彩的奢侈品牌将受到更多追捧，logo消费将进一步成为过去，财富品质研究院预测，2013年底，中国奢侈品市场定制品牌数量将超过4000个。(完)