新浪微博低估值上市 凭媒体优势抗衡微信
核心提示:新浪公司旗下微博业务于17日晚正式登陆纳斯达克。新浪微博此次上市被业界认为“估值较为保守”,其经济价值尚未最佳体现,而市场担忧主要来自于微博如何更好地抗衡微信这一首要难题。
新华社记者高少华
北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--在近期全球科技股遭遇寒流的不利市场环境下,新浪公司旗下微博业务于17日晚正式登陆纳斯达克。新浪微博此次上市被业界认为“估值较为保守”,其经济价值尚未最佳体现,而市场担忧主要来自于微博如何更好地抗衡微信这一首要难题。
5年长跑终上市
2009年新浪推出微博测试版,一经推出便在国内网民中风靡,并引发中国互联网行业的“微博热”,最多时有十余家互联网企业推出微博产品。
新浪微博此次共发行了1680万美国存托股(ADS),定价为17美元/ADS,最高融资额为3.28亿美元,将于4月17日在纳斯达克全球精选市场开始交易,代码为WB。高盛集团(亚洲)公司和瑞士信贷证券(美国)公司是本次IPO的联席主承销商。
这是2009年新浪推出微博业务后的第五年,微博上市使国内社会化媒体领域诞生了首家上市公司,此前,新浪微博已在今年3月底正式更名为微博。
上市首日,微博股价收盘于20.24美元,上涨3.24美元,涨幅达19.06%,表现相对平平。
巧合的是,微博此次IPO与母公司新浪2000年上市同样都在4月份第三个星期的星期四,当时新浪上市发行价也是17美元。
微博成功登陆纳斯达克,不仅证明了微博的独特价值,也将进一步巩固微博在社交媒体领域的领导地位。互联网实验室董事长方兴东认为,上市对于微博而言将更好地促进其发展,此次微博IPO,“虽然不是最好时机,但也不是最差时机。”
经济价值尚未最佳体现
微博此次登陆纳斯达克,估值相对较为保守。微博将IPO定价区间拟定在每股美国存托股17美元至19美元,低于Facebook每股28美元-35美元、Twitter每股23美元-25美元的新股发行定价区间。截至上市首日收盘,微博市值为41.18亿美元。
在业界看来,若参照Twitter公司的市值和月度活跃用户数量,新浪微博目前的估值可能在140亿美元上下,而参照微信,估值则应在280亿美元。
值得关注的是,在微博IPO前一周,新浪还于4月11日宣布拟回购5亿美元股票,目的正是为稳定自身股价,保障新浪微博能够顺利发行上市。分析人士认为,微博以低估值上市,更像是在为股价上涨制造空间、以高盈利空间吸引投资者。
针对此次微博发行价,微博董事长曹国伟表示,任何IPO定价都是市场需求和供应关系的反应,也和市场状况有很大关联。他指出,最近一段时间美国资本特别是IPO市场上,高科技公司股价都有较大调整,也是某种意义上市场信心度的调整。而最近两个星期在美国IPO的公司,定价都低于路演之前区间,很多后续准备IPO的公司情况也不是特别理想。
知名互联网专家刘兴亮认为,微博经过将近5年的发展给人们生活带来翻天覆地的变化,但是由于盈利模式还存在不足,微博还没有得到最佳的价值体现,目前它的经济价值远远小于它的社会价值。
在流量变现方面,艾瑞研究院院长兼首席分析师曹军波表示,微博要着重考虑如何在营销层面找到新的模式,如何平衡用户体验和流量的商业化。从Facebook和Twitter的财报来看,二者的移动营销收入占比均超过50%,微博还有很大的潜力来突破。
成功登陆纳斯达克后,微博方面也表示,将进一步提升移动端和PC端的使用体验,同时将在移动互联网广告、电子商务、移动支付等方面展开探索,打造社会化营销生态体系。
以“社交媒体”属性抗衡微信
微博成功上市被看作是一场“迟来的盛宴。”在一些业内人士看来,虽然Twitter和微博都走上了上市的路,但Twitter上市被称作是成人礼加冕,而与此同时,微博却经历着用户活跃度大幅降低的寒冬,这主要来自于竞争对手微信的挑战和威胁。
据中国互联网络信息中心公布的数据显示,2013年全国微博用户数量较2012年下降了9.2%。腾讯最近公布的官方数据则显示,微信月活跃用户达到2.7亿,超过微博月均活跃用户的一倍。有业内人士曾指出,目前微信是新浪微博最有力的竞争对手,微信的“朋友圈”是事实上的手机版“中国Facebook”,如果微信成为信息阅读的入口,对新浪微博来说是一件非常可怕的事情。
针对微信的威胁,曹国伟在微博上市首日也坦言,微信推出后,微博上用户和朋友沟通的时间,有一部分转移到微信上,也渐渐形成用户同时使用微博和微信两个应用的情况。而正是因为这两个变化,微博变为一个越来越纯粹的社会化媒体,微信则是朋友间更有效的分享应用。但用户对这两个产品都有很强需求,这一趋势会持续进行下去。
在方兴东看来,在互联网信息时代,无论是对于人们的生活还是人与人之间的沟通交流,微博都起到了不可替代的作用。微博因为具备很强的媒体属性,故应该将此优势最大化,加大信息交互的进程。
专家表示,开放的传播机制使微博成为中国的“公共议事厅”,是公众了解和讨论热点事件的重要渠道。微博在各种社会热点事件中所起的作用不可替代。微博的发展成于媒体属性,未来要想得到更好的发展,不能局限于媒体,而要加强社交属性,加强对用户需求的把握。
[责任编辑:赵鼎]