艾瑞咨询:一季度在线视频市场规模达36.8亿
核心提示:研究机构艾瑞咨询14日发布统计数据显示,2014Q1中国在线视频市场规模达36.8亿元,环比下降17.5%,同比增长59.2%,保持快速增长的态势。
新华社记者高少华
上海(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--研究机构艾瑞咨询14日发布统计数据显示,2014Q1中国在线视频市场规模达36.8亿元,环比下降17.5%,同比增长59.2%,保持快速增长的态势。
艾瑞认为,在线视频行业市场规模中,大部分来源于广告营收,而广告属于受季度影响明显的业务之一,季度性的影响因素直接拉低了在线视频行业的环比增长率,但同比依然保持59.2%的较高增长率,增长势头强劲。
2014Q1中国在线视频广告市场规模为24.9亿元,环比下降18.6%,同比增长高达51.5%,高于2013年各季度的同比增长率。2014Q1中国在线视频市场规模中,广告收入占比高达67.6%。
2014Q1在线视频行业广告市场规模的快速增长,最为重要的原因包括:一是主流企业对于版权电视剧、版权综艺节目以及自制内容的大力投入;二是在线视频企业移动端访问人数/次数及播放量均已占重要地位,其中部分企业移动端视频播放量占比已超50%,主要在线视频企业移动端商业化已全面启动。另外,一线以下城市广告售卖率的提升与广告单价的上涨也是在线视频行业广告市场规模快速增长的动力。
今年一季度,在线视频移动端使用时长份额大涨。据统计,2014年2月在线视频移动端的有效使用时长份额为33.9%,较2013年2月的7.7%的增长26.2个百分点。
艾瑞指出,内容与终端是在线视频企业两大核心发展战略。在内容战略方面,一是保证版权电视剧与综艺节目拥有较高采购量,并积极拓展新类型的版权内容,二是加大自制内容尤其是自制剧的投入力度;在终端战略方面,一是移动端商业化全面开启,深挖移动端价值,二是随着互联网电视领域的快速发展,会有更多的在线视频企业进入该领域,更多类型终端的覆盖,意味着其视频内容能广泛覆盖用户,并提高内容触达频次,这将有助于提升广告主投放广告的效果与效率。(完)
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