深辨中国经济新常态之四——中国经济的“长尾”红利
新华社记者樊宇
北京(CNFIN.COM /XINHUA08.COM)--“宇宙中最有趣的事物大都靠近网络模式的一端。”著名互联网科技专家凯文·凯利多年前的预判在今天看来如此恰如其分。吸金又吸睛的阿里巴巴赴美上市大幕将启。从一家初创企业发展到拥有庞大产业生态圈的电商巨头，阿里巴巴仅用了15年。
十年前，美国学者克里斯·安德森提出“长尾”理论，指出传统商业80%的业绩来自20%热门商品的铁律被互联网的崛起所颠覆，只要产品的存储和流通渠道足够宽广，需求不旺的小众产品也可汇聚成与畅销品匹敌的市场。
长尾理论诠释了互联网商业的特点。互联网经济时代，企业的成功不在于产品曲线“头部”优势有多大，而在于“尾巴”能有多长。庞大的平民消费群体和市场，加上商品交易日益从生产和销售渠道向消费者主导发展，中国互联网经济无疑具有显著的“长尾”优势，蕴藏巨大“长尾”红利。
随着互联网向实体经济渗透，消费者的选择更多样化、个性化，由此产生海量细分市场。阿里巴巴帮中小企业打开财富之门，客户群体的无数个“小”也成就了阿里巴巴的“大”。
从阿里巴巴到京东商城，再到当当网、携程和唯品会，纵观中国电子商务爆发式发展的这几年，企业产品组合拳各有不同，但都有因长尾效应而发展壮大的重要因素。它们的故事里都深刻着中国基因。
有人说，美国互联网经济体发展之路是引领全球信息技术革命，进而形成领先的技术与标准。而在中国，电子商务成为互联网与实体经济的“连接器”，进一步促进和带动经济整体转型升级，将催生出举世瞩目的电子商务经济体。
全球性管理咨询公司埃森哲指出，数字化正在悄然推动中国平民消费规模迅猛扩张，这将为苦于增长乏力、急于拓展市场的中国企业创造一片全新的“蓝海”。
电子商务降低了企业产品销售渠道的门槛，也消除了大都市以外消费者的购物壁垒。埃森哲全球成长型市场总裁孔嘉辅认为，网购行为在中国中小城市以及中低收入的消费者群体中更为普遍，他们可以与高收入消费者同等便利地在线选购商品。“这一趋势正在催生巨大的增长机遇。”
据埃森哲分析，中国城市消费者中消费水平居于中低端者约占总数的70%。这些中低端平民消费者的总支出到2020年将翻一番，达到4万亿美元。
由此可见，中国网络零售不仅是从线下消费向线上消费的转移或替代，更是对居民消费潜力的释放和满足，是对新消费或消费增量的创造。有专家指出，中国过去的增长更多是依靠人口红利获得成本优势，而现在巨量人口加移动互联所激发出的需求，将为中国经济发展带来新的人口红利。
中国互联网经济正在以30%令人惊艳的速度递增。《经济学人》杂志预测，在2020年之前，中国的电子商务市场预计会超过美国、英国、日本、德国和法国市场规模的总和。
网络的活系统往往能刺激指数级的增长，互联网经济是掌控未来的大生意。这块新大陆正萌生出日新月异的经济版图和商业生态。伴随这些变化，中国经济也必将延展出充满生机的新疆域。(完)
