新华社记者王君宝
哈尔滨(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--伴随我国社会加速的老龄化进程，外资企业也在最近几年开始逐步涉入我国银发市场，老年产业庞大不假，而中国企业疲软的状态也是因素之一，面对外资的强势“补位”，专家建议中国企业应摆脱“缺位”尴尬，发力老年市场。
--外资企业瞄准中国银发市场
伴随我国社会老龄化进程加速，银发市场的巨大潜力正被外资企业看中。连日来，美国雅培制药有限公司驻上海的研究人员正忙着测试面向老年人的营养饮品口味，金佰利公司则已在电视上投放成人纸尿裤广告，并正在扩大该产品的网络分销。
近几年，外资进入中国养老市场的动作已愈加频繁。2012年，上海凯健华鹏老年服务有限公司在浦东成立，与之前成立的国内首家中外合资经营性养老服务机构--上海凯建华展老年护理有限公司一起，被许可在中国试用统一品牌“凯健国际”进行养老业务经营和推广。而目前，“凯健国际”在上海和北京共有三家养老机构，未来几年还将在中国各地陆续开设更多养老机构。
去年12月，大连市首家外资养老护理日托中心开业，该中心由大连市与日本维斯福祉有限公司合办，采取公建民营方式。大连市民政部门工作人员介绍，该行动重在引入国外日间照料机构先进的管理、经营与服务理念，未来将继续鼓励外资机构进入大连市养老产业。
记者在老龄化程度相对较高的黑龙江省走访发现，众多超市内都有国外品牌的老年人奶粉、补品，而一些进口商店内最近也开始出售老年键盘、老年可折叠手杖等针对老年人的商品。
上海申福养老产业服务中心负责人表示，老年产业在我国还没有完全被激活，养老仍是政府头痛的民生问题，但是没想到现在越来越多的国际同行已从中发现了巨大商机。
与此相伴，去年底，商务部、民政部发布公告，鼓励外国投资者在华独资或与中国公司、企业和其他经济组织合资、合作举办营利性养老机构，并鼓励外国投资者发展养老机构规模化、连锁化经营，开发优质养老机构品牌。
博隆咨询分析师朱翔表示，鼓励外商投资营利性养老机构，一方面是更加明确地开发了高端养老服务业，同时也给市场一个信号，中国养老市场的发展时机已经成熟。
--外资企业缘何盯上中国老年市场?
中国社科院发布的《2014年中国社会形势分析与预测》蓝皮书显示，2013年中国60岁及以上老年人口已达2亿，到本世纪中叶老年人口预计达到4.87亿。
中国工程院院士钟南山曾经表示，我国老年人市场消费的年需求已达到1万亿元，但实际供给却不足1000亿元。不可小视的是，这个市场规模还在迅猛增加，有数据表明，2020年，我国老年人市场消费的年需求将达到2万亿元，2030年，这个数据则将是8万亿元。
业内人士表示，中国老年产业刚刚从政府主导向市场主导过渡，供方不足，外资看中中国数量庞大且增长迅速的老龄人口和老年市场的缺口，因此看好该市场前景。
在老年人口比例近20%的哈尔滨市，无论是衣物、家居用品还是科技产品，想要在繁华的街路中寻找到售卖老年用品的专门商店，就算花上一天的功夫也难寻一两家。而在仅有的所谓“老年用品专柜”中，最多的商品也多是医疗器械、药品和保健类食品。
此外记者还发现，市场上很多产品并没有专门针对老年人的使用需求生产专门的款式，就算有，也多和“低端”“低价”挂钩。
全国老龄工作委员会办公室副主任阎青春表示，我国专门生产老年人用品用具的厂家很少，并且生产的东西基本都是司空见惯的传统东西，真正更新换代、根据老年人新的需求创新升级的产品并不多。有些采取简单的拿来主义，到国外看到直接拿到中国仿制，并没有真正按照中国人的传统和生理、心理进行改造。
黑龙江大学社会学教授曲文勇表示，目前我国有许多老年人其实处于中等收入水平，退休金比一般大学毕业生薪资都要多，但限于过去贫穷的生活经历，消费观念显得较为保守，这种传统印象让不少厂家不愿意针对老年消费群体专门设计产品。
专家认为，老年人市场经过这么多年的发展是存在差异性的。曲文勇说，有些拿养老金的老年人购买力比较强，有些生活条件相对较好的老年人也愿意花费更多的金钱追求更有品质的退休生活，对于这种需求，如果仅仅是'一刀切’地停留在过去的印象中，就会忽视了细分市场的需求。
--老龄化社会期待我国老年市场摆脱疲软
专家建议，中国企业在老年产品设计阶段应该充分征求更多老年人的意见，做好市场调查，关注老年人的使用需求。
国外部分国家由于更早步入老龄社会，在设计理念与市场化运作方面发展很快。据了解，日本成立了专门的老年服务行业协会“日本老年服务振兴会”，将老年产品设计细化为17个门类，包括家庭护理、老人搬运、养老培训、老年住宅建设与装修、金融保险商品、老年读物、老年教育、旅游等。
以电子产品为例，日本一些企业会针对老年人使用电脑主要是上网浏览、收发电子邮件以及整理存储照片、制作影集这三大需要，设计了“老年电脑”既能够满足老年人实际需求，又消除“数字鸿沟”深受欢迎。
专家认为，目前受到电商影响，很多实体店销售不景气，其实这会加剧“数字鸿沟”与老年人购买产品的不便利，因为不少老人并不熟悉网络购物的流程，而更愿意到实体店购物。从销售角度，商家也应当有意识地增设一些老年用品销售专柜，满足不断扩大的市场需求。
一家生产老年手机公司的销售经理表示，目前老龄产业发展还不充分，在这期间希望更多企业关注老龄产业，认真把市场做精，多开发些适合老人的好产品，这样才是保证我们利润的根本，也能给予老年人更多价格上的实惠，其实很多产品稍加改进就能让老年人得到很大的便利，但如果不对企业进行必要的政策引导，可能这个市场就会发展得很慢。
曲文勇认为，虽然老年产品发展应符合市场规律，但政府也应该为产业发展“修修渠”，进行必要的政策指引和扶持。
专家认为，老年人用品用具的开发存在着无限的市场商机，相关政府部门应该为老龄产业做一些宏观产业政策和产业发展规划，包括市场的开发、产品研发、技术改造的支持等。
