2013年11月，对于向网店征税，马云表示，电商会让整个中国的税降低，自己一直支持收税，并坚信企业不交税是不道德的，“整个社会为你的企业做出了巨大贡献，整个社会为你做了配套设施，你不交税，你是不道德的，不仅仅是不合法。”
在2014年的世界互联网+大会上，刘强东说，中国互联网+的卖家绝大多数处于亏损状态，而剩下的赚钱卖家则靠卖水货和假货盈利，这部分卖家所赚取的利润却占到整个行业利润的多数。因此，电商征税可以从一定程度上提高假货、水货的违法成本，遏制水货和假货的泛滥。而卖正品行货的商家在进货时需要支付进项税，而大部分税已经抵扣掉了，所交的税在销售额中占比很小。但对于卖假货、水货的商家来说，并没有缴纳这17%的增值税，所以其进货成本会低很多。刘强东建议，相比于传统纸质发票，电子发票在效率上还有待提升。比如电子发票存在核销的问题，在有的地方无法报销，全国的统报统销、核销、电子记账，相应的税务和法务也要跟得上。
2013年3月，李国庆在微博上发表其对电商征税的观点，他认为中国是高税负，应当多减税，如政府加大对网上税收监管，建议对电商过去有逃税或漏税行为既往不咎或特赦。
2014年3月， 张近东在两会上提交了一份名为《尽快将电子商务纳入现有法治轨道》的提案，提案认为“电子商务游离于现有法律之外”，所以存在“非注册经营、非税销售的行为带来的不公平竞争，假冒产品充斥、走私贩私严重”等后果。关于“加强税收管理”，他建议税收部门研究电子商务的征税方式，在大数据时代创新征收手段，从制度层面上规避偷税漏税行为，让电商税真正被摆在台面。
2013年3月，杨元庆在谈到电商征税问题时称，所有的经商活动都要交税，这是天经地义的事情，但是，给初创的电商企业一个免税期和培育期，也是可以理解的。
