新华社记者龚雯
上海(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--出境游增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强，刺激了海外购的发展，也导致中国奢侈品市场的整体下滑。贝恩公司2015年度《中国奢侈品市场研究报告》显示，2015年中国奢侈品市场规模为1130亿元人民币，同比下跌2%，主要下跌品类为手表、男装和皮具。
贝恩公司发现，2015年购物者在奢侈品的购物地点选择上出现了较大的变化。消费者蜂拥至日本购物，支出增长高达200%以上。汇率的优势和具竞争力的奢侈品定价使韩国、欧洲和澳大利亚也成为热门购物地。与之形成对比的是，中国内地消费者在中国香港和中国澳门的奢侈品消费下降了约25%。
随着境外游热度的不断上升，作为2014年购买奢侈品的主要渠道之一，代购在2015年的规模缩小至430亿元人民币。原因在于：一是主要奢侈品品牌进行价格调整，导致代购的利润下降；二是政府降低进口关税并加强对灰色市场的管控；三是人民币自2015年8月开始经历贬值；四是其他购物渠道，尤其是跨境电商和海外购物网站的兴起，约一半的受访者表示去年通过这些网站购买过奢侈品。
贝恩公司大中华区消费品、零售及奢侈品业务主席布鲁诺表示，展望未来，一些在2015年发生的现象在2016年可能仍将继续，比如奢侈品品牌裁减门店数量，消费者从互联网或应用软件上接收奢侈品信息等。
“在全球价差和政策调整的影响下，预计2016年奢侈品国内的销售状况将会有一定的改善，同时也给品牌带来新的挑战和要求。”布鲁诺说。(完)
