作者 张韵
北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--国家之间经济实力的比拼体现在微观层面是一个个企业之间的竞争，而企业之间的竞争很多体现在品牌的竞争上。中国经济经过30多年的高速增长，创造了大量的产业和企业，但形成长久竞争力的品牌并不太多。在移动互联网时代，品牌的塑造和崩塌都比传统时代更快，如何把握住时代特点，打造出深扎用户心中的品牌是值得探讨的话题。针对这一问题，君智咨询集团的战略咨询专家们给出了建议。
在近期举行的全球移动互联网大会上，定位理论中国奠基人之一、君智咨询集团董事长谢伟山分享了他多年来打造品牌的心得。他认为，品牌的成功来源于消费者的感觉，如果品牌的定位能够与消费者的需求之间划上等号，那么这个品牌就有很大可能在市场上取得成功。在移动互联网时代，企业的涌现速度比以往快很多，但企业死亡的速度也很快，这就需要企业领导层在品牌建设上下功夫，而打造品牌的第一步就是为产品精确定位。
谢伟山解释到，所谓定位是指在消费者的心智中建立优势位置，让消费者一想到某些产品和服务就能想到某个品牌，这是品牌定位的最高阶段。企业要做到这个定位，就需要精确分析消费者需求。他以移动金融领域目前很火的手机借款APP举例说到，随着消费金融概念渗透率增加，借贷会成为中国人日常生活的经常性行为，而绝大部分借贷行为又会通过手机等移动设备来完成，所以做手机借款APP的企业就需要仔细研判目前市场的痛点和用户的需求，从而做好产品定位。他认为互联网金融企业飞贷在这方面堪称业界标杆。设计产品时，飞贷仔细梳理了目前中国信贷市场上的五大难题，针对每一个难题，都设计出了解决方案。
谢伟山进一步解释到，虽然公认银行的利率较低，但审批时间长，对抵押物要求高，而小贷公司等民间信贷机构虽然可以接受有瑕疵的客户，但利率过高，且从业人员素质参差不齐，催收手段多样往往让借款人难以接受。飞贷在明确了这两种市场痛点后，为产品找出“随时随地、随借随还”等受借款人欢迎的定位，为中国的信贷供给侧改革提供了助力。
另一位定位理论专家、君智咨询集团总裁徐廉政表示，移动互联网时代是专家品牌的天下。他认为，一个品牌只有通过不断加强产品在某方面的优势，让消费者一想到某些需求就能想到某些品牌，才堪称品牌的成功，就像一提到汽车安全性，人们会想到沃尔沃一样。他特别告诫急于跨界的互联网企业，移动互联网确实模糊了某些行业的边界，但产品的壁垒并没消失，反而被越来越讲究体验的客户提高了，所以企业一定要注意只有自己优势产品的优势足够强，才能考虑跨界。
