新华社记者孙琦峰 罗姣娣 胡铃
北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--28日，“供给侧一周年回顾与展望:中国企业创新发展之路高层论坛”如期举办。中企之声研究院院长李锦在发布“企业供给侧改革研究成果”时表示，中国本土日化品牌日益强大，抢占了更多的市场份额。2016年本土日化品牌总体市场份额首次超过了外资品牌。
在中国供给侧结构改革一周年时，《中国日化市场国企、民企与外企创新发展的考察报告》顺利发布。报告显示，随着外资品牌的大规模进入，近几年来，日化市场出现了产品同质化严重、品牌缺乏个性、产能严重过剩的局面。加之宝洁、联合利华等行业巨头的争相降价使得日化企业的生存环境愈发恶劣。就在这时，本土日化公司开始注重科研创新、营销求变等手段，整体的竞争实力得到极大的加强，不少本土品牌开始崭露头角，中国日化行业开始了一场新的转折。
报告显示，2016年本土日化品牌总体市场份额首次超过了外资品牌。此前，在贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《在“新常态”下赢得中国购物者——2015年中国购物者报告》中提出，中国本土企业总体增速为10%，获得了快消品7成市场销售额，并贡献了8成以上的市场增量。可见，本土日化品牌日益强大，抢占了更多的市场份额。
广州立白集团的品牌相关数据也证实了上述趋势。根据国际权威的AC尼尔森数据显示，目前立白洗衣粉全国销量第一，全国市场份额占比为25%，全国每卖4包洗衣粉就有一包是立白的；立白洗洁精连续多年占据全国销量第一，全国市场份额占比为42%，全国每卖2.5瓶洗洁精就有一瓶是立白的。
立白集团董事长陈凯旋说，“实施创新驱动发展战略，已经成为立白集团科研的生命线。”供给方自身的变革将是决定因素，谁走上创新发展的大路，谁的创新活力越强，谁将走的更远。
