新华社记者王淑娟
上海(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--曾被断言支付宝、微信绝对垄断的移动支付市场，在来势汹汹的银联，以及京东、平安壹钱包的发力下有了更多想象空间。根据易观最新发布的11月份支付类App TOP20用户活跃度榜单上，老牌金融巨头平安旗下的支付公司平安壹钱包超越财付通、银联钱包等，一举进入前五强。另一组数据显示，平安壹钱包的年交易额已经接近3万亿，2年增长了15倍。
业内认为，移动支付作为互联网金融的关键基础支撑，一直是各家的必争之地。最终能在移动支付领域获得话语权的企业，将通过支付这一通道分享互联网金融的巨大市场。
目前市场的几大移动支付巨头各有山头，京东通过线下圈地、白条等金融产品构建支付和场景的闭环，而平安壹钱包则在资金管理上发力。
通过补贴来抢夺用户，是移动支付市场竞争的传统手段，因而造成获客成本高的局面。如何打破这一“烧钱”局面是移动支付巨头实现市场突围的关键。
“手机钱包的本质是资金管理，为用户的每一分创造价值。”平安壹钱包产品中心总经理印浩奇表示，壹钱包在近年的定位调整过程中逐渐意识到，用户对手机钱包中的资金有两大诉求:一是灵活，可以随时取用；二是生钱，可以赚取收益，攻克获客难度的途径在于将二者有效结合。
为了达成这个目标，余额宝把用户的钱放在基金公司，然后用基金公司产生的收益回馈给用户，用户在手机钱包中的钱可以随取随赚。
而壹钱包在这方面有什么优于支付宝等巨头的优势?据印浩奇介绍，壹钱包利用平安集团的金融能力，在余额宝等单货币基金的基础上，创新推出了多基金活期产品，它的吸引力在于多基金活期系统可实现接入多个优质理财产品，系统自动进行收益排序并匹配用户操作，用户资金转入到最高收益基金。相比余额宝等单货币基金产品，它最大程度体现用户活期理财的价值，还能满足用户资金灵活存取、快速提现的需求。
业内人士认为，除了线下扫码抢夺场景、社交红包外，支付的未来应该是深耕金融便利。据公开数据显示，相对于目前国内零售银行185万亿的庞大交易规模，整个支付行业奋斗了十余年，仅勉强达到前者六分之一的体量。因此，除了线下扫码、社交红包等，真正落地到普惠金融这件事本身，其实支付还有大量可以努力的空间。市场预计，随着支付公司在金融支付上的拓展深入，将逐渐侵蚀零售银行份额，未来5年支付公司和零售银行双方将呈现分庭抗礼的局面。
