新华社记者曲翔
北京(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--6月27日，由财视传媒、传播达人汇主办，百度、山东广播电视台齐鲁频道、齐鲁周刊、北京时间联合主办的2017全球大数据传播大会在北京举行。财视传媒CEO、传播达人汇理事长张刚在开幕致辞中表示，大数据是这个时代数据爆炸式的增长，它颠覆了所有企业的信息技术架构，能否高效地驾驭数据，在数据中淘出金来，已经成为当下企业汰弱留强的分水岭。
企业大数据传播是可评估的吗？“别人眼中的你”是你想传达的形象吗？什么样的人在偷偷关注你的企业？所做传播如何到达目标用户并建立强互动关系？如何回收真正有价值的用户数据及用户画像？以“大数据为传播带来的改变”为题，本次大会邀请了多位企业界人士和专家学者从实践派和学院派的角度出发，通过解读现实范例，试图为众多企业在传播新格局下的困惑提供智力支持和参考方法。
“用数据技术建模，量化新闻，给出基于数据智能化处理后的结论。”界面CEO何力表示，基于数据化智能化的内容生产与变现，将来可在“独家资讯＋智能化新闻预测”方面实现。
北京时间副总裁王星表示，在信息高度分散的现代社会，大数据实为公共资源，只有在自由交换和共享中才能实现价值，释放新的数据，创造新的价值。目前，大数据在分发端的效率和效果成绩斐然，但从生产端观察，真正优质的内容并没有增多。媒体在大数据传播上的运用，应该坚持发挥整合独特资源的优势，为用户提供优质内容，而不是以精准的名义，片面迎合用户。
“打造差异化、高质量、高产量的内容生产。”百度视频CEO胡浩表示，流量是基础，内容是制高点，目前，为博眼球而产生的低俗、标题党内容正在退却，优质内容更容易IP化、形成品牌和特色，不过，盈利模式仍需探索。
中关村数字媒体产业联盟理事长何加正表示，大数据应用在发展过程中，将诞生源源不断的技术改进要求，催生出层出不穷的新机会、新业态，包括以接口标准为代表的顶层设计、以传感器为代表的硬件产业、以信息挖掘为代表的数据产业、以绿色保障为代表的安全产业以及以人才培养为代表的教育产业。
从“平台+数据+内容+社群”的模式探索，清博CEO郎清平指出，就平台而言，企业品牌传播阵地已经发生转移，且随着渠道资源碎片化、增值化，渠道的垄断性、主导性被打破，多平台到达成为必然趋势；就数据而言，大数据的终极目标是连接，连接思维、节点、主体和系统，大数据能够通过舆论攻防战、精准定位广告投放、路径跟踪与节点作用发挥等实际应用助力企业品牌传播；就内容而言，企业品牌涉及人格化形象塑造、品牌IP化与网红化等方面；就社群而言，社群成为抵御平台变化、用户迁移的一种强聚合形态，通过品牌广告组合传播、公益化传播策略、品牌联盟传播、口碑传播策略，群策群力以激活传播。未来，企业品牌传播的新趋势将集中表现为“精细化”“年轻化”“智能化”“场景化”“协同化”。
据悉，本次大会吸引了新华社、中国新闻周刊、齐鲁晚报等六十多家媒体出席，搜狗大数据中心、科大讯飞、蚂蚁金服等百余家合作机构和企业也参与了本次大会并提供支持。
