中国金融信息网讯(记者王淑娟)近两年白酒行业经过调整，进入新的发展阶段，即便在这样的大环境下，泸州老窖在2017年重返百亿阵营，今年一季度创造了季营收新高。5月9日，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在新华社民族品牌工程“中国品牌日”系列活动上接受了记者专访，畅谈泸州老窖作为中国民族品牌的战略发展路径和未来规划。
泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在新华社民族品牌工程“中国品牌日”活动上发言 查伟诚 摄
数据显示，今年第一季度，泸州老窖实现营业收入33.70亿元，创历史新高，同比增长26.20%；净利润12.11亿元，同比增长51.86%。
林锋表示，中国的市场经济已逐渐进入品牌时代，所有的市场开始向品牌集中，向有文化的企业集中，向原产地集中。在这一形势下，泸州老窖和中国许多高端白酒品牌一样，取得了良好的业绩。这主要是基于三方面因素:一是弘扬工匠精神，狠抓产品质量，从田间地头到消费者环节实现全过程监控，进一步加强了质量体系上的监管力度和精细度；二是注重消费者体验，在品牌推广过程中加强与消费者的沟通和交流；三是用文化润心，包括连续11年举办泸州老窖·国窖1573封藏大典，创新中国传统文化的世界表达，向世界展示中国文化的魅力。另外，还在“一带一路”沿线国家举办了一系列重大文化品牌活动，传播泸州老窖的品牌文化和理念。
泸州老窖被誉为“浓香鼻祖”，在传承历史文化上，具有先天优势，同时也进行了很多探索。比如，泸州老窖有连续使用至今年的1573国宝窖池群，是中国唯一与都江堰并存于世的“活文物”；2006年，“泸州老窖酒传统酿制技艺”入选首批“国家级非物质文化遗产名录”；2013年，泸州老窖1619口百年以上酿酒窖池、16家明清古酿酒作坊及3大天然藏酒洞，一并入选“全国重点文物保护单位”。林锋认为，这些酿酒瑰宝不仅在行业内首屈一指，也赋予了泸州老窖“浓香正宗”和国窖1573“浓香国酒”厚重的品牌底蕴。凭借这些深厚的历史积淀，更增强了中国白酒作为中华优秀传统民族产业代表的文化自信。
在新的时代背景下，泸州老窖在顺应市场和消费升级方面有哪些创新?林锋表示，泸州老窖制定了与时俱进的战略，过去的三年里，特别注重研究消费者的需求，进行供给侧改革，大胆创新创造。
近年来，泸州老窖在行业内大力推动中国白酒产区布局，力图改变以往中国白酒分散落后的状况，进一步凸显中国白酒的品质和品牌优势。还积极把握酒类消费转型升级的趋势，确立了传统白酒、以传统白酒为基础的养生酒完全创新酒类产品三大品系，研发了“巴蜀记忆”鸡尾酒、桃花醉、12星座预调酒、橡木桶白酒、果酒等创新型产品。
泸州老窖不仅在本土积极探索，有所作为，而且也积极对接“一带一路”倡议。林锋表示，在“一带一路”倡议引领下，当前越来越多的中国企业、民族品牌正走出国门、走向世界。近年来，泸州老窖确立了比肩世界顶级品牌的发展战略，开展了一系列颇具全球影响力活动。“我记得18年前走向世界的时候，全世界没有任何一个地方真正接受中国白酒，只有华人和华裔有一点兴趣，这18年来我们一步一步见证中国白酒走向世界。可以说没有中国文化的强大，就不会有白酒领域中国品牌的强大。我们现在逐渐赢得国际市场，特别是随着中国的日益强大，实际上包括欧洲和美国，我们也逐渐进入了这些国家。”(完)
