中国金融信息网讯(记者陈爱平 朱翃)14日晚间开赛的2018年世界杯举办地远在俄罗斯，而中国人正在掀起一波“世界杯消费热”。出境游、本土餐饮娱乐市场及体育消费，均有望从中“掘金”。
国际足球联合会(FIFA)一周前公布数据显示，中国球迷已购买了超过4万张比赛门票。而总部位于上海的携程旅行网14日发布“中国球迷消费报告”预计，在俄罗斯世界杯期间前往当地旅游、观赛的中国游客有望突破10万人次，为当地带来超过30亿元人民币收入。
“世界杯期间各国游客‘蜂拥而至’，当地酒店和旅游资源价格上涨较多，游客花费较平日增加了五成左右，但也难以阻挡中国球迷的热情。仅携程一家旅行社，今年世界杯期间有将近5000人报名跟团游、自由行、定制旅游、海外玩乐等产品赴俄旅游，人数较上一届世界杯成倍增长。”携程出境游负责人肖吟元说。
中国人的“世界杯消费”并不局限于赛事门票、交通和住宿，有机构调查，近9成的中国受访者将关注和观看世界杯赛事。距举办地数千公里的上海，多家酒店、餐厅、商场及中外食品企业“摩拳擦掌”，以期在世界杯期间借势吸金。根据以往经验，世界杯主题产品往往能掀起一波热销行情。
“看球搭档”啤酒及薯片等零食占据各家超市、便利店货柜的中心位置。总部位于荷兰的喜力首次在中国市场推出了12款基于参赛国家队设计的啤酒产品，并推出扫码AR体验。
无独有偶，14日在中国国际进口博览会食品展商客商对接会上，总部位于新西兰的恒天然向新华社记者介绍，这家乳业巨头与中国餐饮合作伙伴们在世界杯期间推出了限量“奶盖啤酒”，设计灵感来源于参赛的六个国家队及各国餐饮特色。
锦江国际(集团)有限公司旗下部分星级酒店针对世界杯推出促销活动，旗下部分白玉兰酒店则将为住客在赛期推出影视房观赛体验、球赛竞猜活动等服务。
“世界杯消费”还带起了一波资本市场行情。华创证券的机构分析，世界杯是中国啤酒企业优化产品结构和费用投放效率的契机之一。兴业证券报告指出，世界杯给中国A股市场带来一波主题投资机会。
国泰君安报告分析，往届世界杯相比，本次世界杯直播时间相对更适合中国球迷观赛，相应地对中国观众影响更为明显。由于观众通常会购买酒类、休闲零食等品类搭配观赏比赛，受此利好，6月食品饮料消费有望呈现淡季不淡特征。而在啤酒板块，销量有望受世界杯影响拉动，但今年整体提价后消费者接受度如何仍未经过旺季验证，叠加竞争态势仍未确定，业绩仍待观察。
国金证券则认为啤酒板块会受到较大的带动，据统计，41%的用户愿意额外花费超过百元购买观赛的酒水食品，其中47%会选择啤酒；同时夏季是啤酒天然销售旺季，消费需求坚实。同时，体彩板块受大型体育赛事、特别是足球赛事的直接催化，叠加海南改革探索大型国际赛事即开彩票等利好消息，今年世界杯期间体彩销售额有望再创新高。
业内人士分析，中国“世界杯消费热”的背后，是中国人对体验消费的青睐及对运动健康的日益重视。来自亚马逊中国最新的报告称，在2017年该平台上购买专业健身器材的中国消费者不断增多。
喜力中国区总裁林德扬(Jacco van der Linden)举例，在中国，年龄段在18-30岁的年轻人是啤酒的主要消费群体，他们不仅关注商品品质是否提升，还会关注自己的朋友圈、自己所喜欢的明星以及时下流行的消费行为。“啤酒+足球”便是经典的市场行销案例。
肖吟元说，受益于“一带一路”合作推进以及出境游日渐成为中国居民休闲方式，2017年赴俄旅游的中国居民达到147万人次，往来中俄城市的国际航班较为频繁，这为更多中国人前往当地旅游观赛奠定了较好的市场基础。
国际米兰足球俱乐部中国办公室商务总监茅宇静说，“世界杯”效应显示，足球对于中国人的意义，已经不仅是一项锻炼身心的体育运动，更代表着时尚的生活方式、人与人交流的流行文化。据悉，这家百年意大利足球甲级联赛俱乐部已与中国国际进口博览局签订了参展合同，在今年11月举办的首届中国国际进口博览会上推广足球运动和足球文化。
多位业内人士预计，无论是世界杯主办地俄罗斯的相关产业，还是中国本土市场，都有望在中国的“世界杯消费热”中收获良多。
