中国金融信息网讯(记者侯雪静)《2018中国房地产品牌价值研究报告》日前在京发布，报告对中国房地产品牌企业的品牌价值增长规律进行全方位解析，对中国房地产行业持续健康发展提出对策建议。
这一报告是在由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家单位共同主办的“2018中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十五届中国房地产品牌发展高峰论坛”上发布的。
根据报告，2018年上半年，中国房地产在“房住不炒”的总基调下，迈进“满足人民美好生活需要”的高质量发展阶段，品牌企业加快发展节奏，推进跨界合作与产城融合，积极践行社会责任，在激烈的市场竞争中取得优异成绩。品牌传递信赖，加速累积核心忠实客户；品牌承载责任，筑基城乡美好生活；品牌更是助攻利器，在市场竞赛中赢得先机。打造厚重的品牌基因，是优秀品牌企业实现持续经营、促进行业健康运行的重要基础
2018品牌企业研究成果细分为房地产开发企业、销售服务企业、物业服务企业等领域。中国房地产开发企业研究成果显示，2018品牌企业呈现出以下几个特点:(1)抓机遇、强运营，品牌价值创新高；(2)品牌加速资源整合与输出，品牌效应持续彰显；(3)品牌三度稳步提高，场景再造与全媒体融合提升传播效能；(4)大数据推动品牌高效管理，加强舆情监测规范管理体系。
中国房地产销售服务企业研究成果显示，2018品牌企业呈现出以下几个特点:(1)顺大势广布局提业绩，品牌价值增长18.23%；(2)内外兼修深化服务升级，高质高效体验提升品牌三度；(3)聚焦资产运营进行品牌延伸，科学管理优化品牌谱系；(4)持续投入加强品牌建设，多渠道传播提升品牌强度。
中国房地产物业服务企业研究成果显示，2018品牌企业呈现出以下几个特点:(1)“双万亿”服务市场空间可期，规模与品牌价值联动效应凸显；(2)资本赋能提振行业信心，品牌企业易受青睐；(3)品质服务缔造美好生活圈，品牌三度综合得分创新高；(4)完善品牌谱系加强协同管理，媒体矩阵助力品牌高效传播。
中国房地产TOP10研究组在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2018中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价，彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地产行业健康有序发展。
