新华财经上海5月9日电(记者 王鹤) 2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛9日在沪举办，《新华社民族品牌工程传播力指数产品报告》在论坛上发布，该指数产品旨在服务民族企业发展，助力中国品牌建设，考察新华社民族品牌企业品牌传播的总体水平，是衡量品牌传播力影响因素和评价等级的重要方法论。
据介绍，“新华社民族品牌工程传播力指数产品”是在新华社民族品牌工程办公室的指导下，中国广告联合有限责任公司与中国经济信息社联合研发推出的，以新华社民族品牌工程服务企业为重点考量对象，打造民族品牌传播力评价体系，以客观数据量化评价样本企业品牌传播力发展水平。
新华社民族品牌工程传播力指数共包含5个一级指标、18个二级指标、48个三级指标。
一级指标，从企业实力、品牌管理、传播力度、品牌知名度、品牌公信度五个方面，展现企业品牌传播力综合情况；二级指标，是基于功能属性对一级指标的具体展开，是对品牌传播力影响因素的具体阐释；三级指标，考虑数据可得性，涵盖品牌传播力各要素。
指标数据的采集遵循真实性、全面性、实践性和代表性原则，以客观指标为主，主观评价为辅。指数模型构建了“企业实力、品牌管理、传播力度、品牌知名度、品牌公信度”五个维度的品牌传播力评价体系，为评价新华社民族品牌工程企业品牌传播力水平提供全方位参考。
指数根据指标对企业品牌传播的重要程度，结合多轮专家评估，建立适当的权重体系，通过加权计算方法合成指数、结果，既可分别评价各要素的发展现状，也可将不同层面、不同性质影响企业品牌发展的要素加以综合，考察企业品牌传播的总体水平和发展前景。
2019年是新华社民族品牌工程传播力指数的首次发布，选取浔龙河生态艺术小镇和格力电器为样本研究对象。浔龙河品牌传播力指数，反映浔龙河品牌传播力水平，展现企业在打造自身品牌方面所做的工作与取得的效果。格力品牌诊断，寻找格力在品牌塑造过程中存在的痛点与难点，并提出专业的改进建议，助力格力更好的打造企业品牌，提升企业品牌传播力。
未来，新华社民族品牌工程传播力指数还将从企业、行业和区域维度展开服务。
企业维度方面，指数将为加入新华社民族品牌工程的企业提供“指数+品牌诊断”服务，真正做到服务新华社民族品牌工程、服务企业品牌传播力建设。
行业和区域维度方面，通过建立不同行业、不同地区品牌传播力指数，展现不同行业和区域品牌传播力建设水平，助力企业明确定位，精准施策，促进民族品牌建设，引导民族品牌走向世界。
编辑：王媛媛
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