新华财经上海5月24日电(记者 胡洁菲)“环游”过太空的植物种子、“下过”深海的活性酵母、能够用于中草药的冻干技术……近日在上海举行的第24届中国美容博览会传递出信息，面对日趋激烈的市场竞争和不断升级的消费需求，不少本土美妆品牌除了在零售端发力，还下“血本”勤练科研内功，频频秀出让人眼前一亮的“黑科技”。
来自第24届中国美博会的数据显示，2018年中国美妆市场规模为3854亿元，过去10年复合增速达到9.5%，已成为全球第二大美妆市场。但多个研究机构指出，快速增长的同时，美妆行业“躺着挣钱”的时代已悄然过去。
消费者更“挑”了，是美妆行业面临的一大挑战和机遇。天猫美妆总经理激云表示， 2018年“双十一”期间，活性护肤品占美妆总销量的18%，同比增长150%。与此同时，美妆消费群体中的“成分党”崛起，消费者购买产品时越来越关注其具体成分，而非被网红博主“牵着鼻子走”。
近年来，国际一线美妆巨头频频推出“黑科技”产品，力图保持竞争优势。本土化妆品企业同样不甘落后，通过加大科研力度寻求破局。
——砸真金白银，科研先行。作为本土化妆品龙头企业，2018年上海家化正式将自己的研发中心更名为科创中心，并对基础研究、产品研发、安全评估、工业设计等各个环节做了优化。年报显示，2018年上海家化研发投入合计约为1.68亿元，研发人员数量达到145位，占到公司总人数的4.14%。
包括上海家化在内，各大本土化妆品品牌都大幅提高了研发占营收的比重。伽蓝集团研发投入占营收的比重为3.5%-4.5%，拥有各种功能性专利42件，外观设计专利97件。上美集团则于近期完成了上海和日本两大科研中心的建立，并正在筹备建立美国科研中心。。
中国美博会常务副主席桑莹说，化妆品品质的背后，是科技的较量。本土化妆品企业要将需求融入研发过程，打造满足甚至引领消费者需求的新产品。得益于巨大的市场空间，相信在不久的将来，中国将比肩欧美、日韩等发达地区，成为世界化妆品科技的坐标之一。
——“上天”、“入海” 强化品牌特色。在“砸重金”的同时，本土美妆品牌还十分注重通过科研强化品牌特色，打造独特的竞争力。
近年来珀莱雅持续强化其“海洋”概念，与法国海洋开发研究所、法国国家海藻研究机构建立中法联合实验室开展研发，其新品海洋原液就是利用尖端技术释放巨藻体内的活性酵母成分。“开发适合亚洲人肤质的产品，是企业品牌的核心竞争力。”珀莱雅CMO陈伟指出。
有“下海”，就有“上天”，伽蓝集团近年来对航天科技的应用相当吸睛。伽蓝集团高级公关总监陈涓玲介绍，伽蓝早在2013年首次通过搭载神舟十号太空飞船，将生物护肤科研项目送入太空。2016年，公司又成功搭载“实践十号”人造卫星，开展了工程酵母菌皮肤功效等研究。
——包装等行业也有“科技含量”。可以按摩的电动眼霜管、能够“测谎”的美容仪器、可以打印出立体花纹包装盒的3D打印技术……在化妆品包装等领域，中国本土品牌同样展现了不低的“科技含量”。
在美博会现场，广州立鑫塑胶有限公司的一款电动眼霜管就吸引了大批人流。当使用者拿起眼霜管靠近眼睛时，这款无极振动眼霜软管就自动开启了“按摩”模式。
“颜值经济”驱动下，消费者对于美妆产品包装的要求越来越高。对此，3D打印技术在很大程度上“解放”了行业生产力。据悉，3D打印技术支持各种包装材料，能够增强模型的灵活性和多样性，实现很多过去无法实现的创意。此外，3D打印技术还可以针对每一个人进行定制化开发，极大提高了销售的吸引力。
从今年欧莱雅集团高调喊出“要做一家美妆科技公司”的口号，到联合利华、雅诗兰黛集团先后吸纳科技企业高管，可以看到，科技对于美妆行业正在产生深远的影响。业内人士指出，本土化妆品企业能否抓住这一机会迎头赶上，值得期待。
编辑：史言飞
声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。
