张春新:品质是基础 品牌是价值

中国金融信息网2019年08月23日15:09分类:区域经济

新华财经贵阳8月23日电(分析师汪奉) 8月22-25日,“对话‘黔系列’——2019新华社民族品牌工程走进贵州”系列活动在贵阳举行。23日上午,天士力控股集团董事局主席助理、贵州国台酒业股份有限公司总经理张春新在新华社民族品牌工程“黔系列”品牌推介会主题演讲中表示,品牌是市场选择的最大权重,如果品质是基础,品牌就是价值。

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图为张春新在新华社民族品牌工程“黔系列”品牌推介会上演讲(来源:中国图片集团

天士力控股集团是新华社民族品牌工程企业,是以大健康产业为主线,以全面国际化为引领,以大生物医药产业为核心,以健康保健产业和医疗康复、健康养生、健康管理服务业为两翼的高科技企业集团。国台是天士力旗下企业,经过近20年的发展,已成为茅台镇第二大酿酒企业。通过深度挖掘品牌价值,国台已逐渐成为贵州省颇有亮点的企业。

张春新说,品牌是今天会议的主题词,当今世界的品牌主要呈现两个趋势:一个是品牌集中度越来越高,不论哪个行业,我们张嘴就能说出10个以上品牌的越来越少,比如汽车、手机等行业,卖得火的就是那么几个品牌。二是越高端的东西越看品牌,品牌已成为市场选择的最大权重。所以,如果说品质是基础,品牌就是价值。

张春新认为好品牌主要在于两点,一是品牌建设,二是品牌打造。品牌建设首先要解决“我是谁”的问题,品牌打造主要是解决“谁知道我是谁”的问题。拿国台来说,在品牌建设方面首先确立了“贵州国台酒 酱香新领袖”的品牌定位,贵州是产区,国台是品牌,酱香是品类,新领袖是未来的奋斗目标。除了物质层面还有精神层面,国台讲的是“通达人生国台酒”,通是路径、状态和境界,“通”的结果就是“达”,所以,中国人讲“达则兼济天下,有“通”才有“达”。“通达人生”就是人生状态最高境界的哲学表达。此外,国台还讲“四好四通”、“三级九等”,通过不断地赋予内涵,品牌越来越丰满。

新华社与贵州省于2018年5月共同启动“黔系列”民族文化产业品牌行动。一年来,双方融情融智、聚心聚力,通过“黔系列”品牌研讨会、“黔系列”预选品牌展示推介会、“黔系列”品牌采风行、中国品牌日“黔系列”品牌推介活动、“黔系列”品牌100强征集评选等一系列活动,强化“黔系列”品牌深入人心,推动“黔货出山”初见成效。本次活动由新华社民族品牌工程办公室和贵州省民族宗教事务委员会联合主办。

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[责任编辑:湛玮琦]