产品更智能、渠道更多样、消费观念更成熟——从进博会看国人消费升级新趋势

中国金融信息网2019年11月10日14:53分类:产业经济

新华财经上海11月10日电(记者 杨有宗、何欣荣、桑彤、高少华)智能8K电视机、来自意大利的红酒和橄榄油、重量超过250公斤的蓝鳍金枪鱼……第二届中国国际进口博览会成为观察国人消费升级的重要窗口和参考坐标。一批更智能、更具科技感的产品受到参展消费者和采购商的关注;部分外国品牌创新、畅通商品销售渠道,更好满足中国消费者的需求;在购买力与日俱增的同时,国人消费观念和消费结构也更为成熟合理。

5G、8K扎堆 中高端智能产品大比拼

在进博会高通展区,8款5G版本手机受到参展者关注。参展者杨先生拿起一部5G版本手机,点开测速软件,100、200、500……手机下载速率一度超过800Mbps,这让第一次体验“5G速度”的杨先生大为感叹,“这是4G速度的十倍都不止,体验完也想换一部5G手机。”

5G飞入寻常百姓家。以上海为例,到今年10月中旬,申城共计开通11859个5G基站,实现核心城区5G覆盖,上海还将力争在年内完成外环线以内主城区的基本覆盖。

随着5G网络覆盖范围越来越广以及更多5G手机的推出,更多消费者将体验到5G的“畅快”。高通中国区董事长孟樸说:“中国在全球的5G发展进程中发挥着重要的影响力和引导力,中国力量也正在加速全球5G商用进程。”

中国市场很大,这让进博会成为中高端电子科技产品比拼的舞台。在三星展区,最大达到85英寸的8K电视所呈现出的细腻画质让人赞叹。展区工作人员介绍:“尽管现在8K片源还不多,但硬件设备一般都会走在内容前面,我们也很看好中国消费者的购买力和中国市场前景。”

海外企业对中国市场的兴趣与日俱增,这和中国市场持续强劲的消费需求分不开。国家统计局数据显示,今年前三季度,全国居民人均消费支出15464元,比上年同期名义增长8.3%,扣除价格因素,实际增长5.7%。

汇丰亚太区工商业务主管戴子华分析称,在海外企业看来,中国人收入的增长、中等收入群体的扩大、消费者对高品质商品需求的增加,都推动着中国消费的持续增长和升级。

购物渠道拓展 买外国货更方便

印珊是一家意大利橄榄油企业的营销总监,首届进博会因错过报名时间没能参展让她十分遗憾,今年进博会,她想要结识更广区域的更多合作伙伴。

“以往我们主要盯着北上广的高端西餐店,这些地区市场逐渐饱和,希望通过进博会能进一步拓展市场,让个人消费者可以通过超市等渠道买到我们的产品。”印珊说,目前,江苏、四川等地的消费者已经可以在部分超市买到该品牌的橄榄油。

随着销渠道拓展,消费者购买外国货不再只依靠“肩背人扛”或“代购”,线上线下相互交融的格局让消费者买外国货更方便。

在进博会IMX展区,一家英国鞋履品牌带来了自己全新发布的鞋品。该品牌创始人吉吉•格蕾丝介绍,一方面,他们与中国一线城市的精品店、买手店建立联系,拓展线下渠道;另一方面,他们也优化了网上销售渠道,通过将货品运送到在全国的四个保税仓,网购消费者下单后,直接从保税仓出货,缩减三分之二的运输时间,也减少30%的退换货成本。

本届进博会,韩国化妆品品牌爱茉莉首发一款定制面膜新品,将中国市场作为新产品、新技术的试水平台。中国市场正从外资品牌的“客场”成长为“主场”。

从买好物,到更方便购物,苏宁控股集团董事长张近东表示,创新经济是全球化浪潮中的主旋律,数字化、信息化、智能化已经渗透到零售、制造、通信等各个领域,伴随行业深刻变革,零售业应抓住开放市场中蕴藏的机遇,顺应消费升级的客观趋势,加快引进全球好物的步伐。

近年来 ,开市客、奥乐齐等新一轮外资超市的入场带来市场火爆效应。沃尔玛旗下高端会员制商店山姆会员店也表示,预计到2022年,在中国的门店数量将达到40家。

毕马威中国零售消费行业主管合伙人钱亦馨表示,对外资零售企业来说,以价格为主导的商品同质化零售已经走不通,未来相关企业应注重数字化转型,进一步打通线上线下的销售渠道,提高线上线下同存客户的占比。

服务消费需求更旺盛

在国家会展中心(上海)北广场的户外展区,记者看到,进博会冰雪体验区吸引了不少参展者一显身手。在Club Med展区一台类似跑步机的设备上,体验者可以脚穿滑雪板在无雪环境下体验滑雪的乐趣。

Club Med全球总裁亨利•吉斯卡•德斯坦表示,得益于北京冬季奥运会这一契机,在国家相关政策有力推动和消费者滑雪需求日益增长的背景下,中国滑雪市场正在呈现欣欣向荣的发展景象。

记者在进博会观察发现,在实物商品消费不断增长的同时,消费者服务性消费需求进一步释放。国家统计局数据也显示,今年前三季度,在居民消费中,服务性消费比重为50.2%,比上年同期提高0.5个百分点。

业内人士表示,食品支出占整体消费支出的比重下降,服务性消费占比提升,这反映了我国消费结构的升级,也表明我国居民消费观念更为成熟。随着市场消费环境进一步改善、文化旅游产业不断壮大、便捷支付方式推广升级,我国居民服务性消费需求将得到进一步满足。(完)

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[责任编辑:山晓倩]