编者按：当前，我国面临着推进疫情防控和加快经济社会发展，打赢脱贫攻坚战的紧迫任务。新华社新华金融信息交易所协同全体会员单位和优秀的数据服务商，共同推出“提振经济 • 中国数据产业在行动”大型公益性数据服务活动，联合发布各类经济社会数据分析报告，内容涵盖宏观经济数据分析、细分产业数据分析、金融数据分析等，为启动经济引擎提供量化判断和指引参考。《桑葛石：疫情下的消费市场复苏分析》由桑葛石信息技术咨询（成都）有限公司研发制作并联合新华金融信息交易所发布。
一、近年我国消费市场规模持续扩大
在供给侧结构性改革背景下，消费升级步伐持续加快，居民消费潜力得到释放。我国经济在消费有力支撑下实现平稳、健康、高质量发展。在我国消费市场规模持续扩大下，市场创新加快，消费环境优化，消费升级效果明显。另外，因我国消费市场规模大、内部潜力大，新冠疫情对消费市场造成的影响将是短暂的。
图表1：2015-2020年社会消费品零售总额（亿元）及同比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
2015年到2020年我国社会消费品零售总额呈持续上涨的趋势，从2015年的30.09万亿元持续增长至2019年的41.16亿元，但增速从2015年到2018年持续下降，随后增速有所回升，今年中国消费规模预计达到45万亿元。
图表2：2015-2019年居民消费水平（元）及同比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
从2015年到2019年，随着消费市场的不断增长，居民消费水平呈持续增长趋势，从2015年的18,929元增长至2019年的27,563元，五年增长45.61%。虽然近几年增速略微下降，但年均增长10%左右。
图表3：2015-2019年居民人均消费支出（元）及同比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
从2015年到2019年，居民人均消费支出逐年增长，从2015年的15,712.41元持续增长至2019年的21,558.85元，五年增长37.21%。居民人均消费支出增速较为均匀稳定，平均年增速在8%左右。
图表4：2015-2019年居民人均消费支出占居民人均可支配收入比例
资料来源：公开资料，SGRCR整理
从2015年到2019年，居民人均消费支出占居民人均可支配收入比例呈持续小幅度下降，但均在70%以上。
二、新冠疫情下逐渐复苏的消费市场
疫情发生后，消费市场受到较大影响。随着国家政策助力及各企业积极响应复工复产，我国消费市场逐渐复苏。
国家发展改革委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，出台六个方面十九条政策措施。提出大力促进文旅休闲消费高质量发展，丰富特色文化旅游产品，并进一步建设城乡融合消费网络，提速构建“互联网+”消费生态体系等。
1.社会消费品零售总额
图表5：2019年和2020年3月至5月社会消费品零售总额（亿元）
资料来源：公开资料，SGRCR整理
图表6：2020年3月至5月社会消费品零售总额同比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
图表5和图表6表明，2020年3月至5月社会消费品零售总额均低于2019年同期，尤其2020年3月相较2019年3月同比减少最多，为-16.63%。然而，2020年4月和5月社会消费品零售总额均有所回升，5月同比减少仅为2.98%，并且2020年3月至5月共增长20.88%。
图表7：2020年4月和5月社会消费品零售总额环比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
2020年4月和5月我国消费市场逐渐复苏，社会消费品零售总额加速增长，环比增长率分别为6.53%和13.47%。
2.按消费类型分社会消费品零售总额
社会消费品零售总额按消费类型分为餐饮收入和商品零售。
图表8：2019和2020年3月至5月餐饮收入（亿元）
资料来源：公开资料，SGRCR整理
图表9：2020年3月至5月餐饮收入同比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
餐饮消费受疫情影响较大，图表8和图表9表明，2020年3月至5月餐饮收入均低于2019年同期。餐饮收入在2020年3月大幅度下降，较2019年3月同比减少46.01%。随着消费复苏，2020年4月和5月餐饮收入下降幅度逐渐减小，餐饮收入逐月增长，2020年3月至5月增长64.47%。
图表10：2020年4月和5月餐饮收入环比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
疫情得到控制后，餐饮行业消费逐渐复苏，并且复苏速度较快，4月和5月的餐饮收入环比增长率分别为25.91%和30.63%。
图表11：2019和2020年3月至5月商品零售额（亿元）
资料来源：公开资料，SGRCR整理
图表12：2020年3月至5月商品零售额同比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
商品零售受到疫情影响较小，图表11和图表12表明，2020年3月至5月商品零售额低于2019年同期。商品零售额在2020年3月较2019年3月同比减少13.11%。但2020年4月和5月商品零售额下降幅度逐渐减小，尤其在5月同比下降仅为1.25%，2020年3月至5月共增长17.63%。
图表13：2020年4月和5月商品零售额环比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
随着国家大力推动消费复苏，居民消费能力逐渐恢复，商品零售额在4月和5月的环比增长率分别为5.09%和11.94%。
3.按商品类别分消费品零售额
图表14：2020年3月部分商品零售额同比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
图表15：2020年4月部分商品零售额同比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
图表16：2020年5月部分商品零售额同比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
不同商品零售在疫情期间受到不同程度的影响，从图表14、图表15和图表16看出，2020年3月至5月的商品零售逐渐提升。服装鞋帽和针纺织品、家用电器和音像器材、家具，以及金银珠宝零售受疫情影响较大，2020年3月至5月零售额均有所下降，但随着消费复苏，下降幅度快速减小。相反，粮油和食品、饮料和日用品零售受到的影响较小，2020年3月至5月这三类商品零售额不管是在疫情爆发期间，还是疫情得到控制后均呈正增长。
图表17：2020年4月部分商品零售额环比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
图表18：2020年5月部分商品零售额环比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
在疫情得到控制后，商品销售逐渐复苏。据图表17和图表18，各类商品零售额在4月和5月均快速增长。其中，汽车零售额在2020年4月环比增长的最多，为18.16%，而粮油和食品恰恰相反，2020年4月零售额有所下降。2020年5月金银珠宝商品销售额迅速提升，环比增长31.22%。另外，虽服装鞋帽和针纺织品零售虽受疫情影响较大，但在消费逐渐复苏后，4月和5月零售额快速增长，尤其5月环比增长27.46%。
三、“互联网+”消费助力消费市场复苏
疫情影响民众正常消费活动，消费者购物行为发生改变，促使各类商品消费线上化转型。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，截至2020年3月份，我国拥有9.04亿网民，其中，在线上购物的用户规模达7.10亿。众多的网民促进中国消费市场蓬勃发展，在疫情期间线上购物为宅家民众提供方便、无接触消费体验，减小疫情对消费市场的影响。
图表19：2019和2020年3月至5月网上零售额累计值（亿元）
资料来源：公开资料，SGRCR整理
图表20：2020年3月至5月网上零售额累计值同比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
2020年，在疫情的影响下“互联网+”消费规模进一步扩大。图表19和图表20表明，2020年3月网上零售额累计值虽较2019年同期略有下降，但在4月和5月分别同比增长0.85%和3.97%。
图表21：2020年4月和5月网上零售额累计值环比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
2020年4月和5月网上零售额累计值增长较快，尤其是4月份网上零售额累计值环比增长38.47%。
图表22：2019和2020年3月至5月实物商品网上零售额累计值（亿元）
资料来源：公开资料，SGRCR整理
图表23：2020年3月至5月实物商品网上零售额累计值同比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
图表22和图表23表明，网上零售中的实物商品零售额逐月增长，实物商品网上零售额在疫情期间未下降仍呈正增长。2020年3月至5月实物商品网上零售额累计值共增长82.02%，并且较2019年同期同比增长均为正，增速持续加快。
图表24：2020年4月和5月实物商品网上零售额累计值环比增长率
资料来源：公开资料，SGRCR整理
实物商品网上零售额同样在2020年4月环比增长较高，为38.93%，而5月增速略有所下降，环比增长31.02%。
另外，线上消费表现明显好于线下消费。1月份至4月份，线上零售额占社会消费品零售总额的比例创历史最高，为24.1%，尤其是休闲食品、化妆品、消费电子等产品成为线上热销产品。
四、消费稳步复苏
在疫情得到控制后，有30多座城市推出几百万元到上亿元不等的消费券，促进消费市场复苏。据不完全统计，截至2020年5月5日，全国各地针对“逛吃玩”发放的消费券已超百亿元，各地商户也在持续推出各类折扣优惠活动，加速线下消费回暖。
另外，根据文化和旅游部数据显示，2020年“五一”假期国内旅游市场平稳有序，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。据商务部发布数据，5月1日到4日，重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。
综上，我国消费市场规模大，拥有较大内部潜力，新冠疫情对消费市场的影响是短暂的。国家大力支持复工复产，民众生活趋于正常，国内消费逐渐复苏，2020年3月至5月国内消费市场环比均呈增长态势，线上消费市场不仅未受疫情影响，还呈较大增长，加快了我国消费市场复苏，推动国内经济发展。
免责声明：
新华社新金所协同全体会员单位发起的“提振经济 • 中国数据产业在行动”公益活动，旨在聚合数据力量，发布新金所会员单位研发的各类经济社会分析数据，为启动经济引擎提供量化分析和指引参考。本所所发布研究成果不作为投资依据，不作为任何法律上或情理上的依据和凭证，对所提供信息数据导致的任何直接或间接的投资盈亏后果，不承担责任。
