扛起龙头企业责任 提升产业发展水平——新华财经对话湖南省茶业集团相关负责人

茶产业在湖南省有着独特的产业地位,如何发挥龙头企业带动作用,对实现湖南省茶产业高质量发展意义非凡。为此,新华财经专访了湖南省茶业集团股份有限公司董事长周重旺、总经理黎明星、副总经理吴浩人。

新华财经:茶产业是湖南省农业农村经济发展的重要产业,目前产业发展现状如何?

湖南省茶业集团负责人:湖南气候条件独特,产茶历史悠久,是全国著名“绿茶优势产业带”、“红茶主产区”、“黑茶产业中心”和“中国黄茶之乡”。全省80%县市区都产茶,农村涉茶人口超过1000万,茶叶实实在在地成为了我省农业农村经济发展的重要产业。

2019 年,全省茶园面积达到280.8万亩,产茶28.07 万吨,出口茶叶4.93万吨、创汇1.7亿美元,茶业综合产值实现910亿元,出口创汇位居全国第三,综合产值位居全国第四。目前,全省以“五彩湘茶”,即潇湘绿茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶为公共品牌,形成了“三湘四水五彩茶香”的多茶类发展格局。

虽然湖南茶产业发展取得了一定成绩,但整体发展水平同发达地区相比还有一定的差距。茶叶行业在社会经济生活中的地位有待提高,政策支持力度需要加大;茶叶公共品牌宣传推广力度还不够;茶旅融合水平有待提升;等等。

新华财经:作为农业产业化国家重点龙头企业,湖南省茶业集团近几年来如何发挥引领带动作用,推动湘茶产业整体发展壮大?

湖南省茶业集团负责人:我们主要在以下五个方面努力发挥作用。一是基地示范带动。通过控股、参股、订单等形式,在省内建立优质茶园基地98个,总面积61.5万亩,联结带动了50万户茶农年户均增收9000元。连续13年向所属基地与茶农做出“保护价收购”承诺,解决基地茶农卖茶的后顾之忧。目前共有12万亩茶园通过了各类国际认证。公司依托自身完善的产业链,为基地茶农提供覆盖产前、产中、产后各环节的服务;每年自筹上千万元资金,在品种改良、茶园植保、产品定位等方面为茶园基地提供指导,组织茶农集中学习,邀请专家下基地免费培训,大幅提升茶农种茶、制茶能力。

二是品牌整合。公司投资近3亿元,通过控股、参股等方式整合了“白沙溪”、“湘益”、“君山”、“沅陵碣滩”、“倩云古丈毛尖”、“潇湘”等省内品牌资源。其中,“君山牌”君山银针系全国十大名茶之一,“白沙溪”、“湘益”、两大品牌黑茶被推荐录选为“中国世博十大名茶”,“白沙溪”、“湘益”、“君山”、“臻溪”、“辰州碣滩”5大品牌分别荣获百年世博中国名茶金骆驼奖,“潇湘合作”品牌入选为2019年“外交部湖南全球推介品牌”。

三是开拓市场。国内市场方面,公司现有“白沙溪”、“湘益”、“君山”、“洞庭”4个中国驰名商标,“辰州碣滩”、“倩云古丈毛尖”、“潇湘”、“臻溪”等8个湖南省著名品牌,依托国家科技进步二等奖成果打造了知名茶叶高科技产品——臻溪“轻轻茶”。公司建立了示范专卖店2020家,营销网点19300余个。 国际市场方面,公司在国外设有2家控股营销公司、4个驻外办事处,在30多个国家和地区注册了“湘茶”国际商标,与100多个国家和地区的客户保持稳定的贸易往来,茶叶出口占湖南茶叶的60%。

四是展会推介。作为省茶业协会会长单位,公司积极参加国内外大型展会,每年举办品牌推介活动30场以上,并在主流媒体、专业媒体进行品牌宣传,有力带动了各品牌茶销售增长。同时,每年组织参加美国、俄罗斯、英国、德国等国家和地区大型专业博览会60场以上,保持了稳定的贸易联系。公司还积极参与安化黑茶、潇湘绿茶、湖南红茶、岳阳黄茶、桑植白茶等公共品牌的宣传推广,品牌影响力进一步提升,带动新增销售2.5亿元以上。

五是科研推动。公司总部拥有“国家茶叶加工技术研发分中心”、“湖南省茶叶种植与加工工程技术研究中心”、“湖南省认定企业技术中心”3个省部级科研平台,指导下属企业建立“湖南省安化黑茶工程技术研究中心”“湖南省碣滩茶工程技术研究中心”两个省级工程技术研究中心;共承担国家、省市等科研项目40多项,取得重大科研成果26项,获国家专利81项(其中发明专利16项),并主导、参与制修订国家标准15项,获得国家科技进步奖1项、省级科技进步奖3项、湖南省科技创新奖1项。其中,“黑茶提质增效关键技术创新与产业化应用”成果获2017年国家科技进步二等奖。依托上述成果转化,公司年均开发新产品60款以上,市场反响良好。

新华财经:在做大做强湘茶品牌上,湖南省茶业集团进行了哪些积极探索?

湖南省茶业集团负责人:公司重点打造“白沙溪”、“湘益”、“君山”、“潇湘”等品牌,带动了黑茶、黄茶、绿茶、花茶的快速发展。积极探索融合发展与营销模式创新,着力提升终端销售市场竞争力,成立了新零售事业部,开拓新中式茶饮终端市场;与唐羽茶馆、636连锁等终端合作,新增销售2000万元以上;加强互联网平台运用,产品新入驻公品商城和斑马会员,“白沙溪”蝉联天猫、京东“双十一”黑茶类销售冠军,并借助直播,创造了30秒卖光12000份产品的记录;白沙溪茶厂、古丈茶厂、天子御茶园、君山银针、湖南省茶叶博物馆积极打造茶文旅融合项目,新增销售1亿元以上。

当然,公司在整合资源做大做强湘茶品牌,扩大品牌投资效益、降低管理成本,进一步创新营销模式等方面,还面临巨大挑战,需要我们下气力一一破解。

新华财经:在推动湘茶“走出去”方面,湖南省茶业集团做了哪些努力?

湖南省茶业集团负责人:一是重视国际认证,保障茶叶质量。目前,公司共有12万亩茶园通过了各类国际标准认证,国际认证不仅为产品质量提供了保障,也进一步提升了基地产品的附加值,给基地茶农带来了实实在在的好处。

二是完善国内外营销网络。公司建立了示范专卖店2020家、营销网点19300余个;在国外设立了2家公司、4个办事处,加强与100多个国家和地区客户的贸易往来。

三是加强品牌推广。2019年,公司共举办了35次品牌推介、新品发布、仪式庆典等大型活动,参加了国内98个城市以及40个国家和地区的展会活动。其中,“白沙溪”被评为“2019中国茶业最佳市场运营品牌”;“湘益”被评为“2019中国茶业最具创新力品牌”、“最受欢迎老字号”;“潇湘合作”入选为“外交部湖南全球推介品牌”;“臻溪轻轻茶”荣获国际风味评鉴所权威认证,荣获“顶级美味一星奖”,推动进军欧盟市场步伐;金毛猴红茶被评为“2019湖南红茶十大企业产品品牌”;湘益宗茯、白沙溪芽尖、金毛猴红茶入选2019中国茶叶集群品牌联盟推荐茶叶超级单品名录。

同时,公司继续在主流媒体以及官微、直播、小程序等新媒体平台进行了全方位、多形式的品牌宣传。

新华财经:在疫情防控常态化的新形势下,湖南省茶业集团如何危中寻机、探求发展新思路?

湖南省茶业集团负责人:一是强化疫情防控,做好复工复产。公司11300多名员工和50万户茶农均无新冠肺炎病毒感染情况。

二是体现责任担当,共渡疫情难关。公司通过建立原料基地、开展合作、帮助销售、技术指导等方式结对帮扶贫困村17个,带动当地茶产业2019年实现收入5800多万元,占当地农业经济总收入40%以上,并获评为我省“千企帮千村突出贡献企业”。公司累计向抗疫一线捐赠钱物1000多万元,并加强与湖北茶叶厂家合作,累计从湖北宜昌、五峰、利川、英山、鹤峰、长阳、恩施、宣恩等市县采购茶叶2800吨,计划全年从湖北采购茶叶6000吨以上。

三是大力开拓市场,创新销售模式。利用淘宝、京东、抖音、快手、微信小程序等媒体或平台直播卖茶,网红和县长带货。“轻轻茶”入驻斑马会员,4分钟直播带货20000套。

四是注重人才培养,提高公司软实力。今年公司就招聘各类高级人才20多名,并加快了新产品开发力度。

五是保障茶农利益,推动脱贫攻坚。公司在进出口银行贷款1.2亿元,用于收购和储存98个茶园基地茶农暂时滞销的茶叶,市场没有因疫情而大幅下滑,茶农没有出现卖茶难问题,收入基本上得到保障。(分析师 里程)

新华社民族品牌工程:服务民族企业,助力中国品牌

新华社品族品牌工程

[责任编辑:赵鼎]