新华财经沈阳8月24日电(记者李宇佳)20日,辽宁省在营口市举行全省推动电商直播促进网红经济工作现场会,营口市老边区网红小镇、沈阳市五爱南塔直播产业带等13个电商直播基地被认定为全省第一批电商直播示范基地。根据辽宁省相关办法,首批认定的电商直播示范基地,今后将会获得系列政策支持、资源倾斜。
今年以来,辽宁省电子商务一直呈现快速增长态势,交易规模不断扩大,在培育新业态、创造新需求、拓展新市场、促进传统产业转型升级、推动公共服务创新等方面的作用日渐凸显,成为引领全省经济和社会发展的新引擎、新动力。
在辽宁大学教授、辽宁省委省政府决策咨询委员会委员杨志安看来,正是疫情加速了直播带货的发展。电商直播创新了消费者和商品的连接模式,展现出强大的生命力,成为新零售和流量入口,在一定程度上弥补了线下消费不足,起到了扩内需、促消费的作用。
今年上半年,辽宁省实物商品网上零售额同比增幅30.2%,高于全国15.9个百分点,直播销售超150亿元,直接带动就业11.8万人,盘活存量楼宇53.6万平方米,建成及在建具有一定规模的直播基地60余个。
受疫情影响,海城西柳、辽阳佟二堡和沈阳五爱三大传统批发市场面临人流锐减、货物积压等问题。为此,三大市场借助电商直播转换赛道,开展“线下打烊、线上开播”新运营模式。数据显示,今年上半年,西柳市场直播电商交易额达55亿元;辽阳佟二堡已拥有6家大型直播中心,形成完整电商直播产业链,电商主播5000多人。
辽宁联萌文化传媒有限公司董事长孙延涛表示,直播带货可以和各行各业进行对接。正是如此,通过电商直播给辽宁带来的扶贫助农,也彰显着“流量”对经济社会发展的赋能效应。
阜新市阜蒙县通过电商直播已带动8个乡镇、40多个村2600余户建档立卡贫困户增收;朝阳市喀左县与抖音合作电商直播3小时,销售朝阳小米56吨、陈醋22万瓶、紫砂产品1500单;丹东市通过160个电商直播间,累计开展电商直播带货活动1900场,农产品销售额6000多万元。截至目前,辽宁省开展农产品电商直播超过10万场次,上线农产品3000多种,累计销售农产品1.5亿元。
尽管辽宁省电商直播发展迅速,但面临的挑战与问题也仍然存在。辽宁省商务厅有关负责人表示,目前辽宁省电商直播供应链整合度较低,支撑电商直播服务体系尚未成熟,货源渠道和质量难以保证。一方面直播销售高仿、产品质量低劣、缺斤少两等现象时有发生。另一方面,也存在通过粉丝造假来制造直播间人气火爆的假象,直播过后再陆续退款退货,侵害商家利益的现象。
与此同时,优秀专业电商主播人才和专业运营机构匮乏也成为制约辽宁电商直播发展的因素。沈阳奥莱城玛莎直播基地、沈阳国际鞋城副总经理叶晓顺表示,当前辽宁省面临优秀专业电商主播“人难引、人难留”现象,头部主播数量稀少,而部分技术水平成熟的电商专业人才因为生存环境和资源等元素流向南方。一些文娱网红向专业带货主播转化过程中,因缺少专业的系统技巧培训、产品鉴别能力,带货能力明显不足。
业内人士认为,直播带货并非万灵药,产品质量以及性价比仍是最终决定力量。好主播是要带领更多人去发现、了解物美价廉的好商品。如果背离这一准则,认为靠主播口吐莲花就无所不能,那么误导的不仅是消费者,还有商家自己。
孙延涛表示,随着5G时代的来临,电商直播已经处于风口行业,除了要从孵化网红、运营推广等方面深度介入,更要严把选品关,从源头杜绝假冒伪劣,并借力物流仓储等相应资源,构建完备供应链。
叶晓顺建议,相关政府部门应“放低身段”,主动拥抱电商直播,一方面出台灵活的政策措施,扶持电商直播发展。另一方面,积极与优质MCN机构和项目进行对接,把本土网红资源结合起来,既解决就业问题,也解决人才流失的问题。
辽宁省商务厅有关负责人表示,在年底前,辽宁将建立全省电商直播示范基地数据统计体系,引导各地示范基地整合限额以下企业、机构和主播的销售数据,以大数据推动一二三产融合发展,打造直播产品,服务精准营销,推动企业提高销售额,力争扩大限额以上企业数量。
直播带货的天花板已彻底被打开,它能否为未来一个时期经济的发展持续提供强劲动力,取决于直播电商的创新力和走向。杨志安表示,辽宁省应抓住产业变革机会,加强对网络直播等新业态的支持,将直播带货作为辽宁振兴的一个抓手,让各行各业更好地满足消费者们的需求。
编辑:尹杨
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