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9月19日晚,重庆市沙坪坝区三峡广场商圈消费节现场,直播专区十分抢眼。手机支架、麦克风、补光灯等直播设备准备就绪。重庆本土麻辣明星张星星对着手机屏幕另一端的全国粉丝,拿起商家的产品开始挨个推介……
疫情为零售业特别是商场和购物中心带来冲击。自一月底开始,三峡广场商圈按下了“暂停键”,作为服务着全市最年轻的消费群体的三峡广场,往日的热闹戛然而止。如何让商圈恢复以往的生气,沙坪坝区加大疫情防控和复工复产“两手抓”、“两手硬”的力度,人流、车流有序回归。
在疫情得到有效控制的基础上,沙坪坝区推出各项惠企服务,其中,借助“直播带货”进商圈的方式,对疫情平稳后的企业复商复市、产业复苏起到一定程度的促进作用。
比如,今年4月,在沙坪坝区商务委的帮助指导下,沙坪坝凯瑞商都微信直播间,一场“踏青季”商品直播正在进行。这场1个半小时的直播里,集合了市民4月出行所需的20种商品,其中某化妆品牌销售额突破31万元。“当新零售时代来临,就要打破传统路径依赖。”沙坪坝区商务委相关负责人表示,“数字化”已经成为商贸产业高质量发展的先手棋。
疫情是一场危机,但与之相随的,是新的商机。针对疫情对线下实体经济带来的冲击,沙坪坝区推出各项惠企服务,区内大型商贸企业也主动探索发展路径。
以凯瑞商都为例,其广泛利用微商城、微信公众号搭建云购物平台,加快线上社群营销,通过线上购物、媒体直播、社群分享、门店直送、包邮到家等新渠道,实现网络与实体优势互补、线上线下有机融合的“多轨联动”经营模式。其中,2月28日至3月16日,其线上销售同比增长6937%,“云经济”正在重塑商贸企业的全新竞争力。
基于此,9月15日,由沙坪坝区商务委、沙坪坝区市场监督管理局、沙坪坝区三峡商圈管理委员会指导开展的2020年沙坪坝区三峡广场商圈消费节活动正式启动,活动以“百城万企促消费”为主题,通过品牌推介、优惠促销、明星直播带货等系列活动,实现商旅文融合,让商家与消费者共同参与,活动将持续至9月29日结束。
消费节期间,王府井百货、新世纪凯瑞商都、重百、印象汇、拉摩国际等广场内大型商场均开展主题优惠促销活动,并拿出应季商品参加线上直播活动。据现场负责人梁哲寒介绍,本届消费节采用“线上+线下”联动的方式,参与活动的线上线下企业近1000家。
“市民如果在消费节期间不能到现场购物,也可通过‘三峡商圈’APP或者微信‘线上三峡商圈’小程序对消费节中所有商品进行选购,享受同等价格。”梁哲寒表示,消费者还可免费领取到火锅券、体验课券、精美纪念品等小礼品。
据悉,下一步,沙坪坝区将对坐拥线下大量客流的三峡广场进行全面数字化升级和改造,广场内各家商场、商贸综合体要从基础的“支付”迈向深度的“经营”,助推传统商圈数字化转型。(喻庆 马兵)