“好客山东游品荟”是山东省文化和旅游厅创新推出的线上线下联动营销推广活动，自7月24日开始，于9月24日圆满落下帷幕，为疫情防控常态化下的山东文旅复苏交出一份亮眼成绩单。
这场为期两个月的活动线上平台消费人次超过2000万，其中携程平台消费人次890万，恢复至去年同期的79.2%，环比增长28.2%；同程平台消费人次771万，同比增长8%，环比增长51.1%。活动直接撬动全省文旅消费超过41.4亿元，其中携程平台交易额17.8亿元，恢复至去年同期的77.3%，环比增长28.9%；同程平台交易额13.6亿元，环比增长68.5%；美团平台交易额超过10亿元。
本次活动在携程、美团、同程、马蜂窝、驴妈妈5家主流线上旅游商搭建“好客山东游品荟”专区，分类别、分城市上线特色优惠产品，围绕“Hi（嗨）游山东正当时”“驾游山东正当时”“悠游山东正当时”三大活动节点，通过直播带货、现金优惠券、产品补贴等形式进行促销引流，带动产品销售。活动期间，共有43812家企业入驻“好客山东游品荟”线上专区，售卖产品超过100万个，实现订单量超过2000万个。
活动开创了以“好客山东游品荟”为统领的旅游整合营销新局面，构建了市场调研、渠道布局、产品售卖、媒体传播、配套活动等各环节及全省文化和旅游管理部门、旅游企业上下集中发力的目的地营销推广体系，有效提升了活动覆盖面和曝光量。活动结束后，山东将在全省范围筛选30余项具有创新性、引领性和示范性的“好客山东游品荟”典型营销案例，结合活动成果进行二次传播，进一步延续活动宣传热度。
首届“好客山东游品荟”的成功举办强力助推我省文旅产业复工复产，加速拉动我省经济内循环；通过多种举措让利于民，让游客及市民享受到了实实在在的文化旅游实惠，实现了经济效益和社会效益双丰收。下一步，山东将深入研究把握促进疫情防控常态下，拉动文化旅游消费的工作机制和内在规律，把“好客山东游品荟”持续深入地办下去，打造成为“好客山东”文旅消费新名片，不断探索构建引导和扩大文化旅游消费新模式。（杨辰）
