新华财经上海11月9日电（记者 王淑娟）第三届进博会上，2000多家企业携新产品、新技术、新服务进行“全球首发、中国首展”。寻找新发力点，今年进博会首次使用线上直播带货的形式辐射消费市场。记者看到，进博展区内直播间林立，成为第三届进博会一大亮点。这也让进博展品得以秒变商品，进博会溢出效应进而扩大。
“大家好！我们今天来到了第三届进博会的现场。”11月6日晚7点，淘宝主播薇娅与进博局副局长刘福学一起来到第三届进博会现场探馆“走播”，通过直播间与2000多万名在线观看的粉丝分享进博会好物。薇娅是今年进博局授予的“进博好物线上推荐官”，她告诉记者，“消费者都非常关注进博会，因为受疫情的影响，今年很多观众不能来现场参观。所以我们把直播间带进进博会，让大家能第一视角看到这些全球好物，同时也在家也能买到进博好物。”
数据显示，11月6日当晚，薇娅的进博好物直播观看人数达到2378万，累计引导成交额达7864万元。
除了薇娅这样的顶流主播外，今年，企业开设的直播间也在进博会“遍地开花”。记者在进博会展馆中看到，既有参展商手持平衡器边走边拍边直播，也有参展商直接在展台上搭建了直播间。通过现场直播，引导消费者在线选购。
“今年，我们在进博会现场安排了数十场直播带货活动。”欧莱雅中国相关负责人表示，在进博会直播不仅是展出商品，也给企业带来跨界合作的机遇，助力企业优化商业模式。
第三届进博会上，直播带货这道“云上风景”成效显著。今年的进博会上，进博局联合阿里巴巴集团开展了“云逛进博”等活动。消费者足不出户，打开手机就可以在天猫、淘宝上“云逛进博”，买遍全球。
第三届进博会与电商直播相结合，也是顺应商业变革和消费升级趋势之举。通过直播，让防疫、消费、生产能够充分结合，同时带动扩大消费，促进国内产业升级。消费者通过直播直接触达进博会中的优质商品，全球商家更直观地洞察了中国市场的消费能力与商营环境，为经济双循环倡导提供有力支持。
编辑：谈瑞
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