新华财经北京12月21日电(记者 李唐宁)受益于疫情防控常态化下消费者对生鲜到家的激增需求,社区团购在2020年获得了抢占下沉市场及价格敏感用户的机遇,也因此一跃成为2020年最热门融资赛道之一。机构数据显示,2020年至今,赛道内C轮以上融资事件已有7起,且出现了三起并购事件,显示出头部企业的融资历程基本已行至中途,竞争格局逐渐明朗化。
分析人士认为,社区团购红火的背后有不少互联网巨头在推波助澜,模式上仍然以烧钱补贴为主要扩张手段。不过,接下来随着互联网反垄断力度加大和社区团购降温,竞争格局逐渐明朗,“蛮荒时代“将趋向终结。
互联网巨头频频布局 十荟团、兴盛优选、同程生活受关注
继电商直播后,“社区团购”是最近互联网行业的一大热词。企查查大数据研究院日前推出《2020年社区团购投融资数据报告》(以下简称“报告”)显示,社区团购赛道自2014年兴起,至2018年达到第一个高峰期,当年公开融资事件23起,披露融资金额16.7亿元。此后,融资笔数和融资金额在2020年再次激增,截至目前,今年全年公开融资事件达19起,披露融资金额高达171.7亿元,同比增长356.3%。
梳理其背后的投资方可以发现,阿里、腾讯、同程、滴滴、京东等互联网“巨头”的身影频频出现。从具体融资项目看,阿里巴巴投资的十荟团、背靠腾讯的兴盛优选和同程集团旗下的同程生活,成为今年最具代表性的社区团购融资“主角”。
公开数据显示,2020年十荟团共拿到4轮融资,其中有的是原有投资方继续“加注”,比如“渶策资本”四次追投,也有新入局的投资人,如11月30日C3轮1.96亿美元融资的投资方多达10位,其中阿里巴巴二次加码。
兴盛优选、同程生活今年分别拿到两笔融资:腾讯、京东“押宝”兴盛优选,腾讯投出8亿美元,京东投出7亿美元;同程生活在6月和7月分别获得2亿美元和数千万美元的投资,此外,还并购了同在苏州的社区团购平台邻邻壹。
此外,美团、拼多多等互联网巨头也已经早早入局。今年7月,美团成立优选事业部;8月,拼多多携10亿补贴快速入场。
据艾媒数据显示,2020年社区团购市场发展增长率超过100%,市场规模达到720亿元。预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1020亿元。
全年发生三起并购 行业格局逐渐明朗
分析人士认为,2019年生鲜电商行业经过了一轮激烈拼杀,处于消费习惯培育的阶段,没有形成具有核心竞争力的模式,导致很多项目纷纷倒下。而相比于之前野蛮生长的生鲜电商,经历过一轮洗牌的社区团购更加成熟,但随着众多互联网巨头的下场,竞争也更加激烈,“厮杀”过后,“三足鼎立”的格局正在浮现。
这从全年融资事件的具体数据上也可以呈现出来。从融资轮次来看,企查查数据显示,2018年的社区团购赛道以天使/种子轮、Pre-A至A+轮融资事件为主,各有9起和11起,而到2020年,C轮以上融资事件有7起。报告认为,该赛道头部企业的融资历程基本已行至中途,经过过去几年的“百团大战”对玩家不断洗牌,十荟团、兴盛优选、同程生活这些能够走到C轮的企业实力不容小觑。
另外值得注意的是,2020年社区团购赛道出现3起并购,分别是同程并购邻邻壹、滴滴并购橙心优选、京东并购美家买菜。从披露融资金额前10的社区团购产品来看,报告数据显示,2014年至今,社区团购赛道内披露融资金额前十的公司一共发生了80起投融资事件,总公开披露金额超260亿元,而其中兴盛优选公开披露金额就已经达到100多亿元,超过全行业的三分之一。
分析人士认为,这都显示社区团购的行业局势正在进一步明朗化。不过,在互联网反垄断风雨欲来的背景下,行业接下来的走势不仅关系到社区团购这一细分领域的流量争夺,更关乎未来整个互联网生态的格局演变,如何在商业竞争与社会价值之间取得平衡,避免破坏性的烧钱大战,是企业迫切需要解答的问题。
赛道火热背后仍存隐忧
此外值得一提的是,分析人士普遍认为,社区团购火热的背后,仍然存在隐忧。
“价格、生鲜菜品质量、服务成本、损耗率等,都将成为社区团购业务无法回避的考验。”一位分析人士表示:“许多用户对生鲜的选择比较挑剔,十分在意生鲜的新鲜程度、外观等,而且他们选择社区团购,主要是受到目前的低价促销所吸引。然而补贴效应不可能长久维系,一旦后续缩减补贴,用户忠诚度较弱,价格敏感型用户就可能流失;同时,生鲜产品的保质难度大,损耗率偏高,这也是之前生鲜电商亏损的重要原因。”
另外一个考验,是社区团购模式目前除了低价外,其运营模式相比居民传统购买方式及生鲜电商模式并无太多优势。消费端的用户来源、源头商家的供货渠道、产品价格的高低对比以及资本方的投入,都影响着社区团购品牌的生存。
和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏表示,社区团购本身不是一个完整的商业模式,而是属于社区商业的一部分。“无论是线上还是线下,社区团购都是在原有商业模式上的一种延伸。所以,是否能为消费者提供高性价比的商品仍然是社区团购最核心、最长期的竞争力。” 文志宏说。
编辑:谈瑞
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