中国旅游研究院:2020-2021冰雪季我国冰雪休闲旅游收入将超3900亿元

新华财经上海1月5日电(记者陈爱平、陈云富)中国旅游研究院5日发布的《中国冰雪旅游发展报告(2021)》显示,预计2020年至2021年的冰雪季我国冰雪休闲旅游游客将达到2.3亿人次 ,冰雪休闲旅游收入超过3900亿元,冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。在疫情防控常态化背景下,冰雪旅游需求结构更倾向于周边游、家庭游、自驾游和定制旅游。

中国旅游研究院院长戴斌在线上结合线下举办的“2021中国冰雪旅游发展论坛”上分析,冰雪旅游满足着全面小康社会人民的美好生活新期待,蕴含着现代文化产业体系和现代旅游业体系的新要素,培育着科技创新体系和融合发展必不可少的新场景。

一般来说,中国的冰雪季为每年11月至次年3月。中国旅游研究院报告分析,新冠肺炎疫情对上一个冰雪季,即2019年至2020年冰雪季市场冲击巨大。调查显示,2019年至2020年冰雪季我国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次,冰雪旅游收入同比损失约2400亿元。

报告称,中央、地方出台的综合性政策对冰雪旅游企业渡过难关、振兴发展起到了重要作用。经过多方努力,冰雪旅游市场信心已经恢复,55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游,82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动,有53%以上消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。

中国旅游研究院战略所副研究员韩元军在论坛上解读报告称,疫情防控和消费升级倒逼冰雪旅游市场需求结构加速变迁,周边化、亲子家庭化、智能化、定制化、品质化、散客化和无接触需求成为主流。从客源构成来看,本地区游客占到将近60%,本地化趋势显著。从旅行时间来看,冰雪旅游通常是中短期旅游,选择2天至3天出游时长的游客最多,占比为49.4%,其次是选择4天至5天出游时长的游客,占比为36.1%。从冰雪旅游花费的构成来看,住宿的花费最大,其次为交通、游览门票、购物,饮食、娱乐和其他消费。从住宿的选择上,冰雪旅游的游客主要选择经济型品牌酒店,占比为32.2%,其次是精品民宿,占比为27%。从参加冰雪旅游的方式上来看,主要是结伴同行,结伴同行能够降低出游的风险性;在同伴的选择上,与亲友同游的游客人数占比最多,占比为34%。

这份报告进一步分析,我国冰雪旅游正从“体制完善”走向“机制构建”。据统计,国家层面出台的涉及冰雪旅游的政策已超过14项,内容涉及冰雪消费、国民健康、冰雪运动、冰雪器材装备、群众体育、场地设施等,河北、黑龙江、吉林、北京等省市出台了22项涉及冰雪旅游的产业政策。

正是在这样的背景下,我国冰雪旅游投资体量持续扩大。据不完全统计,2018年至2020年三年间,我国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元,其中2018年至2019年约为6100亿元,2020年吸收重资产项目投资额约3000亿元,由此可见,疫情并未打断冰雪旅游重资产项目投资的总体进程。

戴斌介绍,调查表明,全国以冰雪旅游休闲为主营业务的企业已有6600家,而且每年都在以两位数持续增长。

但在业界看来,目前我国发展冰雪旅游还存在一些瓶颈。包括:冰雪政策内生增长的市场机制不健全;冰雪旅游产品相对单一,产品品牌开发落后;冰雪旅游市场主体竞争力不强,冰雪产业链全球影响力不足;冰雪旅游淡旺季显著,四季经营能力不足;旅游“资源吸引人”后没实现“城市生活留住人”问题普遍存在,目的地公共服务落后于产业发展实践。

“要发展更加广泛的群众体育和国民休闲,不断增强人民对美好生活的获得感和满意度。”戴斌建议。

中国旅游研究院在报告中建议,中国冰雪旅游产业的发展目标应开始战略性调整,从注重市场规模扩张向高质量发展方向转变,更广泛游客参与、更多产品创新和更高的品质提升应成为未来冰雪旅游发展的重点。未来,冰雪旅游将朝着大众化、现代化、品质化、产业链化、标准化、全域化、国际化等方向发展。要以新发展理念为指导,推动冰雪旅游新发展;要着眼于新发展阶段,推动冰雪旅游满足新需求;要着眼于新发展格局,推动冰雪旅游形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局;要着眼新发展趋势,构建符合世界潮流的现代冰雪旅游产业体系。

戴斌建议,一方面,应系统研究冰雪旅游市场的增长潜力和消费需求,系统谋划北京2022年冬奥会承办地比赛场馆的赛后利用问题。其突破口在于激发本地休闲和外来游客的双重需求,以此推进建设城市化进程中的主客共享美好生活新空间。另一方面,应关注到,冰雪旅游的自然资源集中在东北、华北和西北,而冰雪旅游的客源市场则在华南、华中和华东。这些客源市场的大型冰雪休闲项目的研发、设计、建造和运营,需要制冷等高端装备制造、集成和控制技术,需要水资源、环境保护和安全防控等领域的技术创新,需要沉浸式演出的舞台装置、光影技术和表演艺术的结合。市场主导的消费场景创新和商业驱动的休闲空间创造,为航空航天、深海探潜、自动化、生命科学、极地科学等领域的成果转化提供了广泛的应用空间。

编辑:翟卓

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