新华财经上海3月8日电（记者陈爱平） 大数据显示，随着“她经济”蓬勃发展，女性游客更加关注文化内涵，注重高品质体验，消费意愿更强，为旅游业振兴增添新动力。
驴妈妈旅游网数据显示，近一年来，在该平台下单预订的用户中，女性消费者占比超六成，其中选择单独出游的20岁至40岁女性比例明显增多；而在女性用户总预订量中，68%来自20岁至30岁的群体，女性游客年龄分布趋于年轻化；在一个家庭的出游规划中，女性的主导地位日渐凸显。
同程旅行有类似发现。近日同程研究院的一项在线调研数据显示，71%的居民家庭旅游度假消费决策是由妻子做出的。在女性游客中，“80后”“90后”合计占比超过七成，“00后”占比则“后来居上”超过“70后”。在新冠肺炎疫情发生后，出于对安全的考虑，中老年女性出游热度有所下降。
驴妈妈旅游网首席执行官邹庆龄分析，随着女性的经济独立与消费需求的迅速增长，她们渐渐体现出一些需求共性，即注重旅途中的文化内涵、对酒店住宿要求高、旅游消费意愿强、爱“打卡”拍照美食探店等等，这使得博物馆、红色景区景点、度假型酒店等颇受消费者青睐。
“新冠肺炎疫情发生后，人们尤其是女性消费者更加注重旅游的安全感、体验感。这些新需求是人们消费升级的缩影，给文旅行业复苏和振兴带来动力。”邹庆龄说。
携程集团最新报告也印证了女性旅游休闲消费的动力十足。她们颇愿意为更高品质的体验“买单”。携程平台上超过40%的女性出行选择入住4星级以上酒店；在平台直播订单中，女性消费者占比较男性订单量高16%，客单价超过1600元，高出男性7%；女性租车客单价超过900元；女性美食订单较男性用户高出34%。
携程报告还显示，女性游客对旅游休闲的体验更加多元，例如在过去被认为是相对专业、活动强度大的越野、徒步、登山、滑雪类项目成为女性出游热门选项。
多家旅游平台发现，不同年龄段的女性对旅行方式、目的地、体验有着不同的偏好。同程旅行总结认为，“80后”已成为商旅及休闲度假的消费主力以及最具价值的消费群体，“90后”是最大的需求增量贡献群体，“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。
众多文旅企业也根据女性游客的新需求和新特点推出新服务。例如上海多家景区在今年“三八”国际劳动妇女节到来之际推出折扣活动，而上海欢乐谷、海湾国家森林公园等更是玩起“姓名梗”“服饰梗”，以求增强女性游客的互动体验感。
另一方面，女性游客“精打细算”的特长也是非常明显的。同程研究院数据显示，在飞机舱位选择方面，女性游客中选择经济舱的占比为98.9%，略高于男性该项比例98.58%。尽管女性相对更偏好高星级酒店，但女性游客在旅途中住宿花费仅为每人610元，较男性游客低约22%，这可能由于女性消费者更善于选择高性价比的住宿设施，也可能女性出游时住宿的间夜数低一些。此外，女性不仅更爱在社交媒体分享自己的旅行消费，也热衷参与各类“分享砍价”活动，平均参与度较男性游客高47%。
实际上，不光是“她经济”持续蓬勃发展，“他经济”也在渐渐崛起。不久前同程旅行有关赏花游的一份报告就显示，截至3月初的游客中，男性消费者占比55%，女性消费者占比45%。该平台分析，无论是出于自我修身放松需要，还是为一家老小安排乐享天伦的旅途，男性对文化旅游消费的需求也正在提升。
编辑：罗浩
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