电视面板价格上涨 品牌厂抢先布局大尺寸与OLED电视

新华财经上海3月24日电(记者高少华)TrendForce集邦咨询24日发布最新调查显示,2021年全球电视出货量预估将达2.23亿台,年增长3.1%。电视面板价格从去年六月起上涨至今,电视厂商争相加大布局大尺寸电视和OLED电视。

从电视品牌厂家来看,面板上涨使向来以低价取量的白牌和二、三线小品牌要获取足够资源愈发困难,自去年开始出货量即逐步下降。大品牌不论在面板资源或是材料获取方面,因为整体需求量大而且稳定,较容易获得优先采购权。观察去年前五大电视品牌市占率,三星、LG、TCL、海信和小米首次突破六成,今年预期将进一步提升至62%,品牌大者恒大趋势越来越明显。

观察今年电视产品分布,32英寸面板价格自去年6月开始上涨后,到去年底涨幅已经翻倍,电视品牌厂家为避险,纷纷将产品转向55英寸(含)以上尺寸。除55英寸电视出货比重仍维持在20%外,2021年60英寸以上超大尺寸电视出货比重提升3.3个百分点,达到17.7%。相较前几年每年都以1到2个百分点速度增长,今年超大尺寸出货明显快速拉升。这显示出电视品牌厂家在面板价格大涨情况下,必须快速掌握大尺寸的需求动能才得以在市场稳健成长。

随着LCD面板价格大幅上涨,为确保获利以及应对成本上扬,电视品牌厂家开始微幅调涨产品零售价格,但是如果面板涨幅完全转嫁至电视零售价格恐将抑制终端需求,故仅能以缓涨替代急涨。若面板目前供不应求情况未来仍无改善,面板价格也难以在短期内停止上涨,电视品牌厂家今年第二季度获利空间将面临压力。

反观OLED面板价格走势,市场情况与LCD完全相反。以55英寸UHD为例,去年年初同样规格的OLED面板价格是LCD的四倍。随着LCD价格逐月上涨,到去年底两者价差已收敛至2.9倍,今年第一季度进一步缩小至2.2倍。除OLED面板价格拉近与LCD面板价差外,供应端受惠于乐金显示(LGD)在广州8.5代线产能提升,集邦咨询预估今年OLED电视出货量将大幅成长72%,达到676万台,成为今年电视品牌厂家布局高端产品的优先选择。


编辑:谈瑞


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