作为上海首创的大规模消费节庆活动，第二届“五五购物节”自5月1日启动以来，进程过半。首店首发、老字号嘉年华、直播逛购……沪上各大零售企业厉兵秣马、求变出新，节庆效应持续放大，重磅活动接连上演。在“五五购物节”上半场表现出众的百联股份，将在接下来的“六六夜生活节”，通过夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动等7大主题点亮城市“夜版图”，促进商旅文体、线上线下联动，助力上海持续提升“国际消费中心城市”的能级。
第二届“五五购物节”期间，各方面数据都显示出上海消费市场的巨大潜力和强大吸引力。以百联股份为例，旗下三大业态百余场营销活动，实现商品销售同比上升11.6%，较2019年上升39.7%；客流同比上升21.9%。HUGO BOSS、Max Mara、BALLY、FURLA、Michael Kors等知名品牌，在“55品牌周”期间首店集中亮相、首发新品潮品。百联云店线上平台，连线上海10大商圈的25家门店，开展连续6天、每天10小时的“五五大直播”，直播带货共计200多场，覆盖150个品牌及产品，线上销售实现增长198%。伴随供销两旺、消费增长，“五五购物节”进入下半场。百联股份将针对商圈、新城、社区不同层次的消费者，打造多姿多彩、积极健康的夜生活。
据悉，“六六夜生活节”期间，百联股份旗下百货、购物中心和奥莱在上海的34家门延长营业时间。市级商圈方面，第一八佰伴、百联南方购物中心、百联西郊购物中心等七家门店打造独具特色的主题市集。其中，在陆家嘴商圈，第一八佰伴从6月4日起连续5个周末打造“森林系颜值”的市集。百联世纪购物中心推出“世纪夜肆”。在南京东路商圈，永安百货、时装公司、第一百货等多家门店组成“中华第一商业街”红色地图。针对年轻客群，第一百货商业中心从6月5日至6日联袂腾讯王者人生举办“百联王者争霸赛”，呈现线下电竞社交聚会。淮海路商圈的TX淮海|年轻力中心在六月举办“Boom Boom Party”上海酒吧文化节，发起PS5-FIFA游戏互动、夜派对、迷你足球互动赛等活动。
第一八佰伴“佰集东里”市集
第一百货商业中心“百联王者争霸赛”现场
在新城方面，百联奥特莱斯广场（上海·青浦）、百联曲阳购物中心等四家门店推出“爱陪伴·露天电影院”，播放主旋律电影，致敬建党百年。百联奥特莱斯广场（上海·青浦）还将举办包括互动水晶球、互动魔术、激光秀的“夜间小秀场”表演活动。第一百货松江店将推“六六夜生活—文创集市”，服务各大新城及上海周边区域夜间生活消费。同时，市民身边的社区商业服务也将多点开花，点亮家门口的夜生活。
城市夜晚“亮”起来，人气商气“旺”起来，新一轮消费升级“火”起来。百联股份将发放近亿元66夜生活专属消费券——1元购50元的团购券（满500元使用），还联合申通地铁送出价值6元的单日单程地铁票。从商圈、新城到社区，百联股份通过延长营业时间，发放专属优惠券，组织夜间市集、露天影院的形式，“娱—文—购”结合，丰富消费者夜间经济消费供给，多层次激活夜间经济，增强上海消费增长动力。（杨子华）
编辑：赵鼎
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