7月21日，2021上海国际广告节开幕。作为上海数字广告产业标杆示范区，上海市普陀区率先发布《加快发展数字广告产业实施意见》，不断优化数字广告产业营商环境，打造数字广告产业发展高地，助力上海成为“国际数字广告之都”。
据了解，《普陀区加快发展数字广告产业实施意见》共11条，结合相关企业发展现状和特点，覆盖吸引企业入驻、支持企业运营、激励企业发展、服务企业人才、提升园区能级等5个方面11大领域，基本涵盖了数字广告全产业链。这干货满满的“11条”，有的扶持力度明显加大，如“对在伦敦、戛纳、釜山、上海等国际顶级广告节中获奖的广告作品，给予最高不超过100万元的奖励”；有的则是普陀“首创”，如“对首次纳入广告统计规模以上法人单位、获得上海品牌认证的数字广告企业，给予一次性专项奖励”。
据统计，目前普陀区以数字广告为主营业务的企业有上千户，2020年数字广告产业总营收超过200亿，税收1.2亿，其中年营收超亿元的有22户，区域内集聚了利欧集团、剧星传媒、元隆雅图、飞书深诺等一批行业头部企业。同时，普陀区还连续两年作为上海国际大学生广告节的支持单位。优质企业的入驻和行业品牌影响力的提升，为普陀区发展数字广告产业打下了扎实基础，创造了良好条件。
在配强政策扶持的同时，普陀区还从强化载体建设、发挥社会力量等方面发力，积极赋能数字广告产业提质增效。选取位于长寿路街道的东方国际元中大厦与M50创意园联合打造数字广告产业园，充分利用M50创意园内现有厂房，搭建摄影棚和直播基地等影视配套设施，打造公共服务平台，充分挖掘现有企业资源，形成产业集聚效应。积极发挥市广告协会、上海大学及相关企业等多元力量，搭建行业人才教育培训基地和平台，推动产学研一体化发展，打造“数字广告人才聚集地”，营造浓厚创业氛围，并强化数字广告知识产权保护，进一步完善知识产权的确认、投诉、纠纷解决体系。
谈及普陀区新发布的“11条”，利欧数字CEO郑晓东心中满是惊喜，“今年3月普陀区委主要领导走访企业时，我们谈到了企业发展面临的一些现实困难。而此次发布的《实施意见》对这些困难进行了主动回应，让我们切实感受到上海市和普陀区政府的快速、高效，真正做到了急企业之所急，解企业之所难。”
普陀区副区长徐树杰表示，普陀区将充分发挥区级层面政策落地能力强、配套好的优势，积极做好市级层面制度的呼应和补充，尤其是重点考虑政策的“精准度”和“兑现率”，精准对接服务企业需求，同时综合运用好资源、政策、服务等，为数字广告行业发展营造良好的生态环境，吸引更多产业链上下游企业落户普陀，将普陀区全力打造成为数字广告产业标杆示范区。（邓侃）
编辑：赵鼎
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