近日，甘肃省发展改革委会同甘肃省委农办、甘肃省乡村振兴局等34家部门、单位联合印发了《关于继续大力实施消费帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果的实施意见》。《实施意见》紧密结合甘肃省情，在消费、流通、生产三大环节和强化预警妥善应对农副产品滞销等方面，提出了具体政策措施。为推动特色农副产品生产规模化发展，要实施“甘味”品牌营销战略，完善品牌培育和质量安全追溯体系。
近年来，甘肃独特的资源禀赋和环境特征孕育出了一批“独一份”“特别特”“好中优”“错峰头”等“甘味”特色农产品，打造“厚道甘肃 地道甘味”。“甘味”农产品已成为全国“菜篮子”的主打产品、大终端市场的招牌产品，已在北京、广州、上海、深圳、重庆等地开设了7家“甘味”品牌馆，在京津沪、粤港澳、长三角、成渝等终端市场站稳了脚跟。
“甘味”农产品产量稳步增加 品牌影响力不断提升
近年来，“甘味”农产品产量不断提升，同时也加大了出口量。甘肃马铃薯、中药材、高原夏菜、苹果、牛羊肉等特色农产品市场占有率和议价能力明显提高。2020年，全省特色种植业面积达到3510万亩，蔬菜（含百合和食用菌）面积产量位居全国第一，马铃薯、中药材、苹果面积产量位居全国第二，羊存栏量位居全国第三，牛存栏位居全国第九位，全省牛肉产量占到肉类总产量的五分之一，已成为全国重要的牛肉生产供给基地。
甘肃省农产品品牌体系建设已取得突破性进展，始终坚持以打造特色产业绿色有机农产品“甘味”品牌为目标，实施“甘味”农产品品牌营销战略，目前，在全国率先建设“甘味”省级农产品区域公用品牌，初步形成了“省级‘甘味’公用品牌+市县区域公用品牌+企业商标品牌”三级融合、协同发展、互为支撑的品牌营销体系和特色农产品环境评价体系、生产加工技术标准及品质评价体系、质量安全及可追溯体系。
现有国家地理证明商标141个，通过国家认定的“三品一标”农产品有2702个，其中绿色食品1618个、有机农产品224个、地理标志农产品124个，无公害农产品736个。兰州百合、天水花牛苹果、定西马铃薯、宕昌党参等“甘味”农产品，深受消费者青睐。
讲好品牌故事 叫响“甘味”品牌
全国范围内农产品市场竞争相当激烈，甘肃要做到独具特色的同时，还需要保证产品质量，打响品牌是现阶段需要攻破的难点。
加强品牌宣传推广，按照“统一规划、统一形象、统一推介”的原则，借助直播带货等形式，展开“甘味”农产品系统宣传，创新农旅融合发展思路，让特色农产品“变身”旅游商品。
要继续深耕“甘味”农产品品牌，把一些新型文化积极融入到“甘味”农产品中来。适时与时兴的品牌合作，以让人们更容易接受的方式逐渐渗透不断挖掘品牌背后的故事、加强理念创新、体现文化内涵，将具有甘肃特色的农产品借力发展壮大，把“甘味”农产品推进大众视野，提升对外影响和知名度。（分析师冯敏）
编辑：赵鼎
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