9月9日上午，“文明守护文明，见证酒鬼价值”为主题的《万里走单骑》世遗联名酒的大奖兑付现场会在长沙市酒鬼酒大厦举行。至此，酒鬼酒携手《万里走单骑》栏目画出“跨界营销模式”的闭环，打造出国内文化白酒反哺文化的链路。
《万里走单骑》世遗联名酒的大奖兑付现场
不同于其他企业为品牌赋能的思路，酒鬼酒从携手《万里走单骑》栏目一开始就展开共融共创，融合世遗文化精髓、凝聚文化白酒内核，推出两款联名文创产品，让消费者在充分感受东方美韵的同时，更多了解世遗文化背后的故事。酒鬼酒股份有限公司品牌管理中心总经理刘永泉说，将文化写入基因的酒鬼酒，与世遗文化天然就具有深度共融的空间。
在第一季节目的收官仪式上，酒鬼酒公司顺势推出配有12个遗产地手绘插画的文创产品——《万里走单骑》世遗联名酒。仅仅1小时，线上活动销额就突破2000万元大关。网络消费者表示，买的不是酒，是精致的造型，是深厚的世遗文化，是有趣的互动方式。消费者口中“有趣的互动方式”，指的是系列文创新品首次在白酒行业中引入“开盲盒”的创意。其中，每盒产品里有一枚蛋形“盲盒”，敲开盲盒可得一个印有手绘遗产地图案的“小银瓶”，集齐12枚图案不同的小银瓶，就能兑换50L酒鬼酒X《万里走单骑》珍藏版大坛酒。据了解，创新性的盲盒玩法成功种草新老消费者，一时间，集齐小银瓶成为酒圈流行的“游戏”，在某二手交易网站上，最难收集的“湘西”小银瓶，甚至炒到了万元天价。
酒鬼酒股份有限公司专业验证师对12个“小银瓶”进行查验
世遗联名酒热销几个月后，9月9日，首位获奖者用集齐的12个小银瓶成功兑付50L酒鬼酒X《万里走单骑》珍藏版大坛酒。这是酒鬼酒与《万里走单骑》栏目携手达成的“共赢”，一方面，新品的热销，让更多消费者开始了解、关注世遗文化；另一方面，世遗文化的丰厚内涵也赋予酒鬼酒更多东方美学的韵味。
50L酒鬼酒X《万里走单骑》珍藏版大坛纪念酒揭晓
酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲表示，酒鬼酒建设企业的“理想之城”，离不开所有支持、热爱酒鬼酒发展的家人们，更离不开文化价值、产品价值、品牌价值的提升。现阶段，企业将通过品质创新、文化创新等持续推出高于常规的文创新品，不断提升馥郁香白酒品牌形象，提高国内文化白酒的品牌价值。同时，酒鬼酒作为总冠名方的《万里走单骑》第二季将于10月开拍。（郭探微）
编辑：赵鼎
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