2021宁波时尚节暨第25届宁波国际服装节于10月21日-24日在宁波举办。宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司战略品牌中心品牌副总监吴伟波在时尚节期间接受新华财经专访表示,太平鸟始终将推广时尚视为自身的使命,致力于让每一个人都能享受时尚带来的乐趣。
自1996年成立至今,太平鸟已走过25年。创业之初,太平鸟创始人张江平敏锐察觉到品牌效应对销售的助益,带领创业伙伴,以象征爱与和平的鸽子为原型创建了PEACEBIRD太平鸟品牌,主打休闲男装路线。2008年起,太平鸟实施品牌矩阵发展战略,先后推出都市少女装品牌乐町、童装品牌Mini Peace等,如今,太平鸟已从成立之初的单品牌策略,发展到现在的旗下八个品牌协同运营。2018年起,太平鸟不再将自身单纯定位为时尚品牌,而是将科技时尚从概念转变为公司战略,广泛吸纳科技人才,加码数字化。2020年,太平鸟与东华大学共同创立太平鸟联合研发中心,围绕设计、纺织新材料、智能科学、高端人才培养等全方面进行合作。今年9月,太平鸟与华为签署数字化转型变革项目合作协议,在商品研发、品牌战略、市场营销等方面展开深度合作,共同推进品牌和产业的数字化转型。
近年来,太平鸟将年轻化视为公司最重要的发展方向,加强原创个性设计、融入街头休闲、运动时尚元素,打造适合85-95年轻消费群体的时尚产品。同时,太平鸟重视产品IP打造与特色营销,敢于跨界联名,除与迪士尼、鬼灭之刃、蜡笔小新、魔道祖师等知名动画推出联名商品外,还联动国家宝藏等文化综艺节目,以及同类品牌如红双喜与飞跃等。此外,太平鸟利用秀场、音乐节、网络营销等方式,一方面在线下将时尚符号放大化,另一方面则挖掘线上营销的注意力资源。2016年,在公司成立20年之际,太平鸟首次将音乐节与秀场相结合,举办了鸟人音乐节,将时尚与文艺相结合,打造品牌影响力。作为宁波本土企业,太平鸟邀请宁波出身的00后奥运冠军杨倩出任太平鸟女装SUPERCHINA系列服饰的品牌代言人,广受青少年与体育爱好者青睐。
随着“双碳”目标的提出,低碳产品成为太平鸟研发的重要方向。太平鸟是中国纺织服装行业全生命周期评价工作组的创始成员之一,今年6月1日,太平鸟时尚服饰创立25周年纪念日大会上,太平鸟创始人、董事长张江平在会上发布了太平鸟时尚服饰碳中和愿景:太平鸟时尚服饰郑重承诺力争在2046年以前实现全价值链净零排放,2035年以前实现太平鸟时尚服饰品牌运营范围碳中和,太平鸟就此成为首个进入“中国品牌碳中和加速计划”的品牌。大会上,太平鸟还发布了一款可以展示碳足迹的T恤:以主要原料(新疆棉)及全供应链生产过程实景数据调查与计算,显示了一件T恤从成品追溯到原材料阶段各主要工艺过程的碳足迹贡献和分摊情况。这是中国品牌对碳中和行动的响应,也是时尚平台对绿色发展的助力。
2021宁波时尚节暨第25届宁波国际服装节由中国纺织工业联合会、宁波市人民政府、浙江省经信和信息化厅共同主办,宁波市经济和信息化局承办,以“潮起甬尚,智造赋能”为主题,以服务时尚产业为核心,以市场拓展、时尚引领、智造支撑、供应链优化为服务方向,通过举办时尚展览、经贸论坛、数字时尚节、时尚赛事、消费体验、国际合作、时尚共享等八大板块20项活动,为众多优质时尚品牌展现丰富的形式,不断挖掘时尚消费新势力,一起共鉴时尚之美。(杨昕辰)
编辑:赵鼎
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